Presse, Streuung, Redaktion - Was ist was?
Regelmäßiger Bezug eines Zeitungs- oder Zeitschriftentitels, der im Voraus bestellt und bezahlt wird.
Anzahl der Zeitungs- oder Zeitschriftenexemplare, die in wiederkehrenden zeitlichen Abständen an eine feste Leserschaft geliefert werden.
Mit dem Attribut above-the-line (englisch „über der Linie“, Abkürzung „ATL“) versieht man im Marketing die so genannte „klassische“ oder „traditionelle“ Werbung, also die direkt erkennbare Werbung in Printmedien (Zeitungen, Zeitschriften) und im Rundfunk (Radio, Fernsehen) sowie Kino- und Außenwerbung. Sie steht damit im Gegensatz zur Below-the-line-Werbung.
Die Herkunft der Bezeichnung ist unklar. Einem Erklärungsansatz nach rührt sie vom Bildnis der Wasserlinie eines Schiffes her: Alles darüber Befindliche (die „klassische“ Werbung) ist für jedermann leicht erkennbar, das darunter Befindliche hauptsächlich nur für die gezielt Beworbenen. Einem anderen Erklärungsansatz nach wurde zuerst das Budget für klassischen Werbemaßnahmen (ATL) geplant. Was unter dem Strich - "below the line" - noch übrig blieb, konnte für BTL-Maßnahmen verwendet werden.
Der Vorteil der Above-the-line-Werbung liegt darin, dass man mit vergleichsweise wenig organisatorischem Aufwand eine sehr große Zahl von potenziellen Käufern erreichen kann.
Ausprägungen z.B.
Materndienst
Printanzeigen, Prospekte
TV-Werbung
Radio PR
Plakatwerbung
Online PR
Online-Werbeanzeigen (z. B. Bannerschaltungen, Suchmaschinenwerbung)
Alle Mitgliedsverlage des Bundesverbandes Deutscher Anzeigenblätter sind verpflichtet, die von ihnen herausgegebenen Titel der Auflagenkontrolle zu unterziehen. Jeder Verlag meldet vierteljährlich die Ø-Auflage des Quartals. Bundesweit werden rund 800 Wochenblätter mit einer Auflage von 58 Mio. Exemplaren überprüft. Dies entspricht einem Anteil von 70% der Gesamtauflage.
Arbeitskreis Deutscher Marktforschungsinstitute - Interessenvertretung der privatwirtschaftlich organisierten Markt- und Sozialforschungsinstitute in Deutschland.
Adverticle leitet sich von den beiden englischen Worten "Advertisement" (Werbung) und "Article" (Artikel) ab und beschreibt Werbeanzeigen in redaktioneller Aufbereitung. Der Adverticle ist bei Anzeigenkunden insofern beliebt, als dass der Leser durch den gewohnten Inhalt reaktionsfreudiger auf die Werbung des Anbieters reagiert. Synonym kann auch der Begriff Advertorial verwendet werden. Es ist presserechtlich festgelegt, dass diese Anzeigen-Sonderform auch als solche kenntlich gemacht werden.
Advertorials, auch PR-Anzeige genannt, sind redaktionell gestaltete Anzeigen. Sie sind im redaktionellen Teil einer Zeitung eingebettet und unterscheiden sich in ihrem Aufbau (Schrift, Layout usw.) kaum vom redaktionellen Umfeld. Advertorials sind duch die Verlage als "Anzeige" zu kennzeichnen, damit der Leser sie klar vom redaktionellen Teil unterscheiden kann.
Mittlerprovision,. Zahlung einer auf das Netto-Einschaltvolumen (der Insertions- bzw. der Streukosten) bezogenen Provision (früher einheitlich in Höhe von 15 %) durch die Medien.
Virtuelles Vertriebssystem der Internetwerbung. Neukunden werden durch Verlinkungen auf Partner-Websites (Affiliates) gewonnen. Klicken Nutzer auf die Links und kaufen online ein, erhalten die Partner eine erfolgsbasierte Vergütung.
Begriff aus der Markt- und Mediaforschung, der die Zielgruppennähe eines Mediums bezeichnet. Diese wird durch den Grad der Übereinstimmung zwischen der Zielgruppe und den Nutzern eines Mediums im Verhältnis zum Anteil der Zielgruppe an der Gesamtbevölkerung gemessen.
In der Mediaplanung und -selektion wird die Affinität durch einen Index präzisiert, der die Zielgruppennähe des Werbemediums beziffert. So bedeutet ein Index von 120, dass der Anteil der Zielgruppe in dem entsprechenden Werbemedium 20 Prozent über ihrem Anteil an der Gesamtbevölkerung liegt.
Zusammenschluss führender Online-Vermarkter in Deutschland mit der Zielsetzung Werbung im Internet für Werbetreibende, Agenturen und Nutzer transparent zu machen. Ziel des 2002 gegründeten Zusammenschlusses ist es, unabhängig von Individualinteressen für Transparenz und einheitliche Standards in der Internet- und Onlineforschung zu sorgen. Im Quartalsrhythmus gibt die AGOF die Markt-Media-Studie internet facts für Websites und Belegungseinheiten heraus.
Bezeichnet den Umfang oder Grad, zu dem ein Angebot von der Zielgruppe angenommen wird. Die Akzeptanz kann sich auf eine Marke, eine Werbebotschaft, einen Preis oder ein Werbemedium beziehen.
Das Prinzip, gegen Konjunktur- und Marktentwicklungen (deren wiederkehrende Schwankungen werden Zyklen genannt) zu werben. Antizyklische Werbung setzt ihre Schwerpunkte dann, wenn Konjunktur oder Markt rückläufig sind.
Vertrag zwischen Inserent und Verlag, der den Inserenten verpflichtet, im Laufe eines Jahres eine bestimme Anzahl von Anzeigen bzw. Anzeigenmillimetern zu schalten. Als Gegenleistung erhält er vom Verlag Wiederholungs- oder Mengennachlässe, die auch als -> Malstaffel und -> Mengenstaffel bezeichnet werden.
siehe auch Malstaffel oder Mengenstaffel
Das Anzeigenäquivalent bezeichnet die Summe, die ein im redaktionellen Teil einer Publikation erschienener Artikel in gleicher Größe als Anzeige gekostet hätte.
Ungewichteter AÄW Print:
[Anzeigenpreis pro Seite in Abhängigkeit von der Farbigkeit des Artikels] x [Größe als Anteil]
Ungewichteter AÄW Hörfunk:
[Anzeigenpreis pro Sekunde] x [Länge des Beitrags]
Gewichteter AÄW:
[AÄW des Artikels] x [inhaltlicher Anteil des Themas am Artikel]
Grundlage für die Berechnung einer Anzeige sind Millimeter und Millimeterpreis. Die Millimeteranzahl ergibt sich aus der Höhe der Anzeige und der Zahl der Spalten, welche die Breite der Anzeige bestimmen. Der Preis für eine Anzeige in einer Zeitung berechnet sich:
Anzeigenpreis = Höhe der Anzeige in Millimeter × Zahl der Spalten × Millimeterpreis.
Soll die Anzeige im Textteil platziert werden, erweitert sich z.B. bei Eckfeld- oder blatthohen Anzeigen, die Formel um den Umrechnungsfaktor. (Anzahl der Anzeigenspalten durch Anzahl der Textspalten). Der Umrechnungsfaktor ist in der Anzeigenpreisliste ausgewiesen.
Die Seiten einer Zeitung, auf denen hauptsächlich Anzeigen geschaltet werden. Berichte, Meldungen, Reportagen etc. sind vorwiegend im redaktionellen Teil einer Zeitung zu finden. Anzeigenteil und redaktioneller Teil unterscheiden sich nicht nur inhaltlich, sondern auch hinsichtlich der Anzahl und Breite ihrer Spalten.
Erfasst als Non-Profit-Organisation das Medien-Nutzungsverhalten in Deutschland durch Befragungen. Die jährlich von der AG.MA zu diesem Zweck durchgeführte Untersuchung gilt als eine der größten und gründlichsten Umfrageuntersuchungen in Europa. Mehrmals pro Jahr werden die im Rahmen der Media-Analyse ermittelten Daten veröffentlicht. In der ag.ma sind die 250 wichtigsten Unternehmen der Werbewirtschaft zusammengeschlossen. Ziel dieser Allmedia- Dachorganisation ist es, im Konsens aller Marktpartner Werbeträger der Gattungen TV, Radio, Tageszeitung, Zeitschriften, Kino, Plakat und künftig auch Online-Medien zu erheben.
Verbreitet: Anzahl der verkauften Exemplare zuzüglich der Freiexemplare
Gedruckt: Anzahl der gedruckten Exemplare einer Publikation
Verkauft: Anzahl einer Auflage, die durch Einzelverkauf und Abonnement verkauft wird
Allensbacher Werbeträger-Analyse. Die AWA wird jährlich vom "Institut für Demoskopie" herausgegeben. In ihr sind Ergebnisse von Untersuchungen über die Reichweite und Zusammensetzung aller klassischen Medien zusammengefasst. Außerdem enthält sie Verbrauchsdaten und Einstellungs- bzw. Verhaltensformen. Die erhobenen Daten stammen aus Mehr-Themen-Umfragen.
Business-to-Consumer-Kommunikation
Hierunter ist die Kommunikation mit dem Endverbraucher zu verstehen. Hier werden die Bereiche Absatzwerbung, Verkaufsförderung und Public Relations (Publikums PR) zugeordnet.
Viele PR- und Marketing-Agenturen ordnen ihre Teams oder ihren Arbeitsschwerpunkt daher nach "Ansprache von Endverbrauchern" (Business to Consumer) oder nach "Ansprache von Fachleuten" (Business to Business, kurz B2B).
Region mit hoher Bevölkerungsdichte. In den 13 Nielsen-Ballungsräumen (siehe Nielsen-Gebiete) der Bundesrepublik (Hamburg, Bremen/Bremerhaven, Hannover, Rhein/Ruhr, Rhein/Main, Rhein/Neckar, Stuttgart, Nürnberg, München, Berlin, Leipzig/Halle, Chemnitz/Zwickau, Dresden) leben 41% der Bevölkerung auf nur 13% der Fläche. Auch Umsatz und Konsum vieler Warengruppen konzentrieren sich überdurchschnittlich stark in den Ballungsräumen.
Benennt im Vergleich zur Gesamtzahl der Leser den prozentualen Anteil an Lesern, welche eine bestimmte Veröffentlichung in einer Zeitung wahrgenommen haben.
Der Beachtungswert kann per -> Copytest ermittelt werden.
siehe auch Copytest
Bezeichnung für Sonderblätter, die in Zeitschriften eingeheftet werden, wie z. B. eine mehrseitige, vorgedruckte Anzeige im Zeitschriftenformat.
Prospekte oder andere Werbeträger, die der Gesamtauflage oder nur einem Teil einer Publikation beigelegt werden. Die Beilage muss vom Auftraggeber beim Verlag angeliefert werden und bestimmte Formate und Gewichtsvorgaben einhalten. Ihr Preis orientiert sich an Menge und Gewicht, sie darf nicht zeitungsähnlich gestaltet sein und keine Fremdanzeigen enthalten.
Das Maß, in dem ein Name, eine Marke, ein Produkt oder ein sonstiger Sachverhalt bei der Zielgruppe bekannt ist.
Die Marktforschung unterscheidet zwei Varianten:
1. Ungestützter Bekanntheitsgrad: Die befragte Person (er-)kennt die Marke, das Produkt etc. ohne irgendeine Erinnerungshilfe. Das Produkt wird nicht genannt.
2. Gestützter Bekanntheitsgrad: Die befragte Person erhält eine Erinnerungshilfe, indem ihr z.B. verschiedene Markennamen präsentiert werden, aus denen sie die ihr bekannten auswählen soll.
Beweis des Verlags auf Anforderung des Inserenten, dass der Auftrag ausgeführt wurde. Dies kann anhand der kompletten Zeitungsausgabe oder eines Ausschnittes erfolgen.
sieh auch Clipping
Das Attribut below-the-line (engl. für unter der Linie, Abk. BTL) wird im Marketing für alle so genannten „nicht-klassischen“ Werbe- & Kommunikationsmaßnahmen verwendet. Sie stehen damit im Gegensatz zu den Above-the-line-Maßnahmen.
Die Herkunft der Bezeichnung ist unklar. Einem Erklärungsansatz zufolge rührt sie vom Bildnis der Wasserlinie eines Schiffes her: Alles darüber Befindliche (die „klassische“ Werbung) ist für jedermann leicht erkennbar, das darunter Befindliche hauptsächlich nur für die gezielt Beworbenen. Es wird also versucht, mittels unkonventioneller Kommunikationswege und -maßnahmen, die Zielgruppen direkt und persönlich anzusprechen. Darum wird Below-the-line-Kommunikation meist vom Konsumenten nicht direkt als Werbemaßnahme wahrgenommen.
Einem anderen Erklärungsansatz zufolge wird bei Kommunikationskampagnen oft zuerst das Budget für klassische Werbemaßnahmen (ATL) geplant. Was unter dem Strich - "below the line" - noch übrig bleibt, kann dann für nicht-klassische BTL-Maßnahmen verwendet werden.
Ausprägungen: z.B.
Ambient Media
Sponsoring
jegliche Form des Direktmarketing
Guerilla-Marketing
Below-the-line-Werbung gilt insgesamt als direkter, persönlicher und zielgruppenspezifischer. Der Kontakt zwischen Werbendem und Beworbenem ist enger, und meist gibt es weitaus bessere Rückmeldungen über den Erfolg der Maßnahmen, sowohl insgesamt als auch auf die einzelne Person bezogen.
Neben dem -> Rheinischen und -> Nordischen Format eines der drei gebräuchlichsten
Formate für Zeitungsseiten mit einer Seitenhöhe von ca. 470 mm und einer Breite von 315 mm
(-> Satzspiegel 430 mm hoch, 282 mm breit).
siehe auch Rheinisches Format / Nordisches Format
In einem Werbemedium unterscheidet man Satzspiegelanzeigen und Anzeigen im Anschnitt. Satzspiegelanzeigen werden innerhalb des Satzspiegels platziert. Anzeigen im Anschnitt reichen genau bis zum Formatrand des Mediums. Damit beim Schneiden des Mediums keine weißen Kanten entstehen, muss die Anzeige über die Formatgrenze des Mediums hinaus angelegt werden. Der Bereich, der über das reine Format hinausgeht, wird Beschnittzugabe genannt. Die Anzeige liegt dann „im Anschnitt“.
Veröffentlichungsformat, das unabhängig von seiner Höhe die gesamte Breite des Satzspiegels ausnutzt.
siehe auch Satzspiegel
Veröffentlichungsformat, das unabhängig von seiner Breite (Spaltenzahl) die gesamte Höhe des Satzspiegels ausnutzt.
siehe auch Satzspiegel
Anzahl der Personen, die von einer Werbeträger-Kombination mindestens einmal erreicht werden.
Dabei werden im Gegensatz zur Netto-Reichweite Doppel- und Mehrfachkontakte nicht herausgerechnet.
Die Bruttoreichweite ist die Kontaktsumme, also die Summe aller erzielten Kontakte oder
Kontaktchancen von Personen mit einem Medium. Sie wird in Millionen oder Prozent ausgewiesen.
Jede Druckfarbe außer Schwarz. Grundfarben sind Gelb (HKS 3), Rot (HKS 25) und Blau (HKS 47). Diese Farben können nebeneinander (Schmuckfarben) und übereinander ( Mehrfarbendruck) gedruckt werden. Durch Übereinanderdruck wie durch Aufrasterung (Raster) werden unterschiedliche Farbtönungen erzielt. Schmuckfarben werden überwiegend nach dem HKS-Fächer angegeben.
Organisationsverband der deutschen Anzeigenblätter.
Maßeinheit im typographischen Punktsystem: Ein Cicero entspricht 12 Punkt als häufig benutzte Schriftgröße für die erste Zeile bei Fließsatzanzeigen. Der Großbuchstabe ist 4,5 mm hoch.
Clipping (Ausschnittbeleg) nennt man das greifbare Ergebnis erfolgreicher Pressearbeit, also den "Ausschnitt" eines Artikels oder Beitrags. In der professionellen Medienbeobachtung wird die Medienresonanz durch den Original-Artikel dokumentiert. Informationen über Mediengattung, Titel, Erscheinungsdatum, Auflage ergänzen den Artikel.
siehe auch Beleg
Der Copytest ist ein Testverfahren, bei dem durch Vorlage einer Zeitung, Zeitschrift oder Anzeige der Wiedererkennungswert, Daten über die Nutzung und Beurteilung von Anzeigen in Zeitungen oder Zeitschriften erhoben werden.
Corporate Communications beinhaltet die Art des Unternehmens, nach außen zu kommunizieren: seine Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations), Werbung, Marketing, Verkaufsförderung.
siehe auch Pressedienst / Themendienst
Mit Hilfe des Cross-Media-Marketing verteilen Unternehmen, Dienstleister u.A. ihre gesamte Marketingaktivität auf verschiedene On- und Offline-Kanäle, um relevante Zielgruppen zu erreichen. Dabei bieten sich zahlreiche Möglichkeiten, um in individuell auf die jeweiligen Anforderungen abgestimmten Kombinationen/Kampagnen die höchste Verbreitung zu erlangen und entsprechende Effekte zu erzielen: TV-Werbung, On- und Offline-Presseverteiler, Anzeigenschaltung in Printmedien, Platzierung von Fachartikeln, Suchmaschinenoptimierung etc.
Unter Cross-Media-Publishing (CMP) versteht man den parallelen Einsatz unterschiedlicher Werbemedien. Dabei geht es um die parallele Veröffentlichung von Inhalten in mehreren Medienformen. z.B. Kombinierte PR in Print/Online/Radio
siehe auch materndienst - online / "So verzahnen Sie Print- und Online-PR..."
Crossmedia beschreibt den Versuch, zentrale Inhalte (z.B. Produktinformationen) über verschiedene Medien zu kommunizieren. Diese können miteinander synergetisch verknüpft werden, auch wenn unterschiedlichen Medien verschiedene Darstellungsweisen verlangen (beispielsweise Print und Hörfunk).
Zuweilen wird der Begriff Spitzmarke auch synonym zu Dachzeile verwendet: ein kurzes Stichwort noch vor dem eigentlichen Titel, das die Meldung grob thematisch einsortiert.
siehe Spitzmarke
Unterschieden werden nichtgenerische (= neutrale) und generische Datenformate.
Nichtgenerische, neutrale Formate bestehen aus umgerechneten Daten, die aus dem Layoutprogramm in ein -> EPS (eingekapseltes PostScript) umgerechnet wurden und vom Empfänger nicht mehr verändert werden können.
Generische Daten entstehen in Layoutprogrammen (z.B. Quark XPress, Corel Draw, FreeHand etc.). Sie können im Verlag noch verändert werden, wobei allerdings auch Fehler auftreten können (z.B. bei unterschiedlichen Programmversionen).
Redaktionsschluss. Letzter Termin, um Beiträge unterzubringen, bevor die Zeitung gedruckt wird.
Bevölkerungsstatistik - Demographische Merkmale die Bevölkerung oder eine Bevölkerungsgruppe nach sozialen und wirtschaftlichen Gesichtspunkten ? zum Beispiel nach Geschlecht, Alter, Familienstand, Einkommen, Haushaltsgröße.
Druckunterlagen, die elektronisch auf Datenträgern oder per Datenfernübertragung einem Verlag angeliefert werden.
Zu den wichtigsten Druckverfahren zählen Hochdruck, Tiefdruck, Flachdruck und Offsetdruck.
Alle Originaldokumente, die in den technischen Prozess der Anzeigenherstellung eingegeben werden und Grundlage für die Herstellung der Druckformen sind. Ideal zur Wiedergabe von Texten und Bildern sind Aufsichtsvorlagen im Verhältnis 1:1.
Relation zwischen Anteil der Berichte, die durch das Unternehmen selbst gesteuert (z.B. durch Pressemitteilungen)
sind und dem Anteil, den die Medien von sich aus aufgegriffen haben.
bezeichnet die Menge eines geschriebenen Textes, gemessen an den Spalten, die er füllt.
Als Emendation (von lat. emendatio = Verbesserung) wird in der Editionsphilologie die Korrektur von Fehlern in Texten durch einen Herausgeber bezeichnet.
Geografische Angabe. Ort, an der eine Publikation herausgegeben wird. In der Regel der Ort der lokalen Redaktion und nicht der Ort des zentralen Verlages.
Die zeitliche Aufeinanderfolge zweier Ausgaben einer Zeitung oder Zeitschrift. Tageszeitungen z.B. haben eine tägliche Erscheinungsweise.
Genormte Farbskala (Cyan, Magenta, Gelb) für den Vierfarbdruck. Im Gegensatz zur DIN-Skala sind die Farben der Europa-Skala (nach HKS die Nummern Gelb 3, Rot 25, Blau 47).
Bewertung: Mit Media-Evaluierungs-Programmen lassen sich die Leistungen vorgegebener Streupläne bewerten. Dabei lassen sich Präferenzen der Media-Planung, z.B. bevorzugt zu erreichende Personengruppen, Kontaktverteilung u.ä. berücksichtigen.
Feature: Journalistische Form (Textsorte), bei der nachrichtliche Mitteilungen mit Interviewzitaten und kommentierenden Elementen in lebendiger und anschaulicher Weise verbunden sind.
Kleinanzeigen, die ohne besondere Gestaltung einspaltig in den verschiedenen Rubriken eines
Anzeigenteils veröffentlicht werden.
Als Fließtext, schweizerisch auch Lauftext, bezeichnet man im Schriftsatz durchgängigen Text, soweit dieser in einem Stück und ohne Unterbrechungen durch Absätze, Überschriften, Abbildungen, Fußnoten und Ähnliches gesetzt wird. Er macht in der Regel zwar den größten Teil aus, sollte aber nicht mit dem Mengentext gleichgesetzt werden.
Im Fließtextsatz „fließt“ der Text von einer gefüllten Zeile in die nächste, der Zeilenumbruch ergibt sich aus der zur Verfügung stehenden Satzspiegelbreite und nicht aus inhaltlichen oder gestalterischen Gesichtspunkten. Üblicherweise wird dabei eine Worttrennung am Zeilenende vorgenommen.
Als Format bezeichnet man die Größe einer Anzeige, die sich nach Spaltenzahl und Höhe berechnet.
Beim Zeitungsseiten-Format unterscheidet man drei gebräuchliche Formate:
Berliner Format (470 mm hoch, 315 mm breit)
Nordisches Format (570 mm hoch, 400 mm breit)
Rheinisches Format (510 mm hoch, 350 mm breit)
siehe auch Berliner Format / Nordisches Format / Rheinisches Format
Die Generische PR bezeichnet PR- und Öffentlichkeitsarbeit, die nicht speziell für ein Produkt oder eine Marke,
sondern für ein bestimmtes Themenfeld verbreitet wird. (z.B. zur Positionierung von bestimmten Botschaften und Dienstleistungen für die zunächst ein grundlegendes Verständnis des Sachverhalts notwendig ist).
Geomarkting widmet sich den räumlichen (geographischen) Aspekten im Marketing und ergänzt die Bereiche der klassischen Mediaplanung um die regionale Ausrichtung. Dabei kann die gezielte Informationsverbreitung in Standorten (z.B. von Filialnetzen, Vetriebsgebieten, Verfügbarkeit von Produkten im Handel) eine ebenso wichtige Rolle wie die gezielte Erschließung neuer Absatzmärkte.
Der Gestaltungsraster (in der Praxis oft das Gestaltungsraster), auch der typografische Raster oder Rastersystem genannt, ist ein Ordnungssystem in der visuellen Kommunikation, das als Hilfskonstruktion die Organisation von grafischen Elementen auf einer Fläche oder in einem Raum erleichtert. Gestaltungsaufgaben, in denen der Raster Anwendung findet, sind meist typografischer Art.
Gesellschaft für Konsumforschung in Nürnberg. Betätigt sich hauptsächlich in der Panelforschung für Konsumgüterbereiche und für das Fernsehen (GfK-Meter). Der Tabellenband Basiszahlen zur Berechnung regionaler Absatzkennziffern enthält die von der GfK errechneten Kaufkraft- und Umsatzkennziffern.
Das Maß, in dem der Empfänger den von einem Werbeträger vermittelten Informationen glaubt. Die verschiedenen Werbeträger-Typen weisen in ihrer Glaubwürdigkeit Unterschiede auf.
Der GRP entspricht der Brutto-Reichweite in Prozent und ist ein Maß für den Werbedruck.
1 GRP z.B. bedeutet, dass die Kontaktsumme einem Prozent der Zielgruppengröße entspricht.
Preis für 1 Spalte, 1 mm hoch. Der Grundpreis für fest eingebuchte Plätze in Zeitungen (Anzeigenteil oder Textteil) ist unterschiedlich hoch.
Alle Personen oder Haushalte, aus denen eine Stichprobe gezogen wird und die durch diese Stichprobe repräsentiert werden.
Beispiel: Alle Personen ab 14 Jahren, die in Privathaushalten leben, bilden eine Grundgesamtheit.
Guerilla PR ist eine PR- und/ oder Marketingform, die auf Überraschungseffekte setzt, um die Unverwechselbarkeit und Originalität eines Produkts oder einer Marke in außergewöhnlicher Form hervorzuheben. Er leitet sich aus dem Kriegsbegriff ab und gewinnt in der Kommunikation immer mehr an Bedeutung. Mitunter kleine Budgets werden durch kreative, effiziente aber dafür umso spektakulärere Veröffentlichungen kompensiert.
Gruppierungsmerkmale von Zeitungen, die zu einer zentralen Redaktion zugeordnet werden können.
PR- und Öffentlichkeitsarbeit für Kunden aus der Gesundheitsbranche, also Kliniken, Reha-Kliniken, pharmazeutische Unternehmen, Krankenkassen, Fachvereinigungen und -verbände.
Innerhalb einer Ø-lichen Stunde muss die Person, die als Hörer gilt Kontakt mit einer Hörfunksendung gehabt haben. Hierbei ist nicht entscheidend, ob Werbefunk oder sonstiges Programm gehört wird. Abgefragt werden Hörzeiten von 5.00 Uhr-24.00 Uhr.
auch Audio-Materndienst genannt. Das Aufgabenfeld eines Hörfunkdienstes zielt darauf ab, Sender für bestimmte Themen, Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen zu sensibilisieren. So können etwa professionell gestaltete Radiobeiträge die Chance erhöhen, dass im gewünschten Sinne über Produkte oder Dienstleistungen berichtet wird. Für eine erfolgreiche Hörfunk-PR braucht es fundierte Kenntnisse der Radiolandschaft, den journalistischen Arbeitsablauf sowie die Pflege (persönlicher) Kontakte zu den relevanten Sendervertretern.
Eine Hörfunksendung, auch Radiosendung genannt, ist eine Sendung, die von öffentlich-rechtlichen, privaten, freien oder staatlichen Sendern produziert und über terrestrische Sendeanlagen, Satellit, Kabel oder Livestream verbreitet wird. Da es sich bei Hörfunksendungen oft um regelmäßige Ereignisse handelt, liegen für die einzelnen Sender Programmschemata vor, aus denen hervorgeht, wann bestimmte Sendungen angeboten werden.
Online-PR (auch Internet-PR genannt) ist ein Teilbereich der Public Relations. Das World Wide Web ermöglicht es, von einer möglichst breiten Zielgruppe wahrgenommen zu werden. Eine der Hauptaufgaben von Online-PR ist daher das Bereitstellen von Informationen, die für die jeweilige Bezugsgruppe (Journalisten, Investoren, Partner, potenzielle Kunden etc.) relevant sind. Das Internet wird so zum Distributionskanal, um Presseinformationen, Fachbeiträge, Artikel etc. kostengünstig und weitreichend zu verbreiten. Internet-PR ermöglicht die schnelle Information. Die entsprechenden Maßnahmen können zur Erhöhung des Bekanntheitsgrades, des Images sowie des Page-Rankings und zur Kundenbindung etc. beitragen.
siehe materndienst - online
Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. - liefert Werbungtreibenden eine objektiv vergleichbare Information über Auflage und Verbreitung der Printmedien. Die IVW stellt aktuell für fast alle Werbeträger valide Daten zur Leistungskontrolle zur Verfügung.
Werbemaßnahmen, die nicht spontan und sporadisch realisiert, sondern aufgrund einer Werbekonzeption und meist längerfristig durchgeführt werden.
Inserenten, die mit einer Zeitung einen Abschluss getätigt haben, bekommen eine Karenzzeit, wenn während der Laufzeit ihrer Schaltung eine Preiserhöhung vorgenommen wird. Während der Karenzzeit wird den Inserenten noch der alte Angebotspreis berechnet.
Hiermit sind diverse Vorschriften gemeint, wie redaktionell gestaltete, entgeltliche Einschaltungen in Massenmedien zu kennzeichnen sind.
Ein Inhalt, der durch die PR Maßnahme maßgeblich transportiert werden soll und externe Adressaten erreichen müssen.
Es wird unterschieden zwischen dem Werbeträgerkontakt (Kontakt des Lesers mit der Zeitung) und dem Werbemittelkontakt (Kontakt des Lesers mit Anzeigen).
Die Chance, die ein Inserent hat, über die von ihm zum Beispiel in Zeitungen geschalteten Anzeigen in Kontakt mit Lesern zu kommen. Mediatechnisch ist der Werbekontakt dann erreicht, wenn die dafür definierten Bedingungen erfüllt sind und die Person als Seher, Hörer, Leser oder allgemein als Nutzer betrachtet werden kann. Die Zahl dieser Chancen wird bestimmt von der Zahl der geschalteten Anzeigen, von der Reichweite pro Ausgabe und von der Kumulation der Reichweite.
Kontaktdosis gibt die Anzahl von Kontakten wieder, die innerhalb eines Werbezeitraumes bei jeder Person der Zielgruppe anfallen soll. Die Entscheidung über die Höhe der Kontaktdosis ist von vielen Faktoren abhängig, wie z.B. Komplexität der Werbeaussage, Konkurrenzsituation, Werbezeitraum, Mediamix etc.
Schlüsselbegriffe der Mediaforschung, Mediaplanung und Werbe-/Forschung und Planung. Jede noch so flüchtige Berührung einer Person oder eines Haushalts mit einem Werbeträger oder einem Werbemittel. Kontakthäufigkeit beschreibt die Zahl der Kontakte, die ein Leser, Seher oder Hörer mit dem betreffenden Medium oder einer Media-Kombination hat. Statistisch betrachtet ein Erwartungswert, da aus Nutzungswahrscheinlichkeiten berechnet.
Kopfblatt heißen Lokalzeitungen, die den überregionalen Mantel vom Hauptblatt des Verlages, meist einer Regionalzeitung, beziehen und nur den Lokalteil selbst produzieren. Der Name stammt vom Zeitungskopf, der zumeist typographisch herausgehobenen Titelgestaltung, da sich die Titelseiten der angeschlossenen Blätter zumeist nur durch den eigenen Kopf unterscheiden.
Durch die Lokalberichterstattung erreicht die Zeitung eine hohe Leserbindung auch in Gebieten, für die sich eine eigene Redaktion zu überregionalen Themen nicht rentiert.
Verbesserungen oder Änderungen, z.B. bei Druckwerken. Zu unterschieden sind Autorkorrektur (honorarpflichtige Änderungen) und Fehlerkorrektur (kostenlose Beseitigung von Mängeln).
Bei Korrektur von Texten kann man unterscheiden zwischen inhaltlichen Änderungen (siehe redigieren) und formalen Änderungen (Korrektorat). Korrekturen von Fehlern in Texten durch einen Herausgeber werden als Emendation bezeichnet.
Leser-Analyse-Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung. Die Leser-Analyse wird in Zusammenarbeit mit den Verlagen etwa alle drei Jahre durchgeführt. Sie untersucht in Bezug auf ausgewählte Werbeträger das Nutzungsverhalten von Führungskräften in wirtschaftlichen und staatlichen Institutionen. Zu den erhobenen Medien zählen Wirtschafts- und Wissenschaftspresse, aktuelle Magazine, überregionale Tageszeitungen sowie Wochenzeitungen.
Als Layout (wörtlich: das Ausgelegte, engl. für „Plan, Entwurf, Anlage“, sinngemäß mit „Gestaltung“ zu übersetzen) bezeichnet man das detaillierte Sichtbarmachen eines gedanklichen Bildes im Sinne eines tatsächlichen Entwurfs, meist dem einer Drucksache. Die Visualisierung vermittelt dem Gestalter und dem Auftraggeber einen Eindruck über die Form der späteren Ausführung und dient damit als verbindliche Entscheidungsgrundlage für die weitere Ausführung. Die enthaltenen Texte müssen nicht dem späteren Original entsprechen (Füll- oder Blindtext).
Der Lead-Stil ist eine journalistische Ausdrucksform und bezeichnet die Kombination aus Informationsschlagzeile, Untertitel, Vorspann und Bericht. Er wird üblicherweise in der Zeitung benutzt. Eher bekannt ist der Lead (Vorspann), der gemäß dem Prinzip der umgekehrten Pyramide die Funktion der Zusammenfassung des Nachrichteninhalts übernimmt.
Beispiel:
== Informationsschlagzeile ==
Untertitel
Vorspann
Bericht
Als Leitmedium bezeichnet man in der Publizistik- und Medienwissenschaft ein spezifisches dominierendes Einzelmedium in einer bestimmten historischen Phase der Medienentwicklung, welchem „eine Hauptfunktion in der Konstitution gesellschaftlicher Kommunikation und von Öffentlichkeit zukommt“.
Gesamte Zeit, die jemand in einer Zeitung oder Zeitschrift liest oder blättert, auch in mehreren Lesevorgänge. Die durchschnittliche Lesedauer bei regionalen Abozeitungen beträgt rund 40 Minuten pro Ausgabe (Zeitungsqualitäten ZMG).
Anzahl der Ausgaben einer Zeitung oder Zeitschrift, die eine Person innerhalb eines bestimmten Zeitraums liest. Aus den Angaben zur Lesehäufigkeit ergeben sich Erkenntnisse zur Kumulation von Leserschaften. Oder die Anzahl der Lesevorgänge, die ein Leser der Zeitung innerhalb des Erscheinungsintervalls hat.
In der Leserschaftsforschung eine Person, die eine Zeitung oder Zeitschrift ganz oder teilweise gelesen oder auch nur durchgeblättert hat. Nutzung der letzten 12 Ausgaben im Erscheinungsintervall. Alle Personen im WLK (weitester Leserkreis) erhalten für das Medium eine Lesewahrscheinlichkeit, die größer Null ist.
Leserschaf t einer durchschnit tlichen Ausgabe einer Zeitschrift. Der LpA wird aufgrund der Nutzungswahrscheinlichkeit errechnet.
Anzahl der Personen, die das gleiche Exemplar einer Zeitung oder Zeitschrift lesen. Der Leser pro Exemplar wird nicht direkt erhoben, sondern errechnet aus dem Leser pro Ausgabe, dividiert durch die verbreitete Inlands-Auflage.
Misst, wie stark sich die Leser mit einer Zeitung verbunden fühlen. Die Leser-Blatt-
Bindung lässt sich z.B. durch die Frage ermitteln, auf welchen Zeitungstitel die jeweilige Person am wenigsten verzichten würde.
Die Zusammensetzung der Leserschaft einer Zeitung oder Zeitschrift, gegliedert nach demografischen oder psychologischen Merkmalen oder Typen.
Lokaljournalismus ist jener Teilbereich des Journalismus, der für die lokalen Themen zuständig ist. Lokaljournalisten kümmern sich um die Meldungen aus Politik, Kultur und Sport, die für ihre Region von besonderer Bedeutung sind.
Lokaljournalismus bei Zeitungen, Radio und Fernsehen
Bei den Zeitungen in Deutschland sind etwa 60 Prozent der Redakteure Lokaljournalisten. Beim Fernsehen (etwa 8 Prozent) und beim Hörfunk (etwa 10 Prozent) sind dies deutlich weniger. Bei Anzeigenblättern arbeiten fast ausschließlich Lokaljournalisten, allerdings sind diese Zeitungen selten in klassische Ressorts gegliedert.
Nicht jede Zeitung, TV- oder Radiostation hat ein Ressort, das dezidiert „Lokales“' genannt wird. Die Arbeit der Lokaljournalisten fällt dort oft in andere Bereiche, wie Chronik oder Politik.
Größere Medien- und Verlagshäuser haben lokale Redaktionen in den wichtigsten Städten des jeweiligen Landes. Die Mitarbeiter sind häufig Lokaljournalisten mit Festanstellung. Des Weiteren gibt es eigenständige Lokalzeitungen, die vorrangig über Ereignisse in einem kleineren Gebiet oder einer Stadt berichten.
Der redaktionelle Teil der Zeitung, der aus dem örtlichen Umkreis der Leserschaft (Stadt, Landkreis) berichtet.
Basis-Untersuchung für die Print-Mediaplanung sowie zur Darstellung von repräsentativen Leserschaftsdaten. Die ma Pressemedien erscheint halbjährlich und ist als "Werbewährung" für Print-Leistungsdaten von allen Unternehmen der Branche akzeptiert.
Reichweitenforschung für den Hörfunk. Auf Basis von rund 60.000 CATI-Interviews aus 2 Wellen werden Hörerschaften und Zielgruppenmerkmale für öffentlich-rechtliche und private Sender/Kombinationen veröffentlicht. Ausweisung von Weitestem Hörerkreis, Hörer pro Tag, Hörer pro Ø-liche Stunde und Einzelstundenreichweiten.
Bezeichnung für Fehldrucke von Zeitungen und Zeitschriften, die in der Anlaufphase der Druckmaschinen entstehen. Die Makulatur wird vernichtet und gelangt nicht zur Auslieferung.
Eine Rabattstaffel, die auf der Anzahl der innerhalb eines Jahres geschalteten Veröffentlichungen basiert.
Die Mantelredaktion ist entsprechend für überregionale Themen in Regionalzeitungen verantwortlich. Früher gab es nahezu ausschließlich Vollredaktionen, die alle Beiträge für ihre Publikation selbst geschrieben und erstellt haben. Viele Regional- und Lokalzeitungen haben heute nur noch eine eigene Lokalredaktion, jedoch keine Vollredaktion mehr. Das heißt sie bedienen sich für die weiteren Ressorts außerhalb des Lokalressorts der Mantelredaktionen.
Dieser Trend begann während der Konzentrationswelle in den 1980er-Jahren. Meist versorgen Mantelredaktionen mehrere Kopfblätter aus so genannten Zeitungsverbünden (Zusammenschluss mehrerer Zeitungen) mit den Ressorts Politik, Wirtschaft, Feuilleton und Sport. Überregionale Zeitungen, die ihre eigenen Vollredaktionen betreiben, bezeichnet man als publizistische Einheiten.
Der Mantel („Mantelteil“) ist der überregionale Teil einer Regionalzeitung. Er besteht in der Regel aus der Titelseite, Politik, Wirtschaftnachrichten, überregionalem Feuilleton und Sport sowie gelegentlich Meinungsseiten.
Regional- oder Lokalzeitungen lassen sich die Mantelseiten häufig zuliefern. Gerade kleine Lokalblätter sind häufig finanziell und personell nicht in der Lage, eine so genannte „Vollzeitung“ zu produzieren. Da der Schwerpunkt dieser Blätter auf ihrem Lokalteil liegt, beziehen sie den überregionalen Teil von einer anderen, meist größeren und überregional erscheinenden Zeitung oder betreiben zusammen mit anderen Zeitungen eine gemeinsame Mantelredaktion.
Ebenso ist es üblich, dass verschiedene kleinere Blätter aus demselben Verlagshaus mit den gleichen Mantelseiten erscheinen. Durch die Praxis, solche Mantelseiten einzukaufen, kommt es vor, dass selbst konkurrierende Lokalzeitungen zu einem Großteil inhaltlich identisch sind. Ein Gutteil des Mantels besteht meist aus Meldungen der großen Nachrichtenagenturen oder Korrespondentenberichten.
Markenbekanntheit. Anteil der Personen innerhalb einer Zielgruppe, die eine bestimmte Marke kennen. Man unterscheidet zwischen gestützter Erhebung (Vorgabe einer Markenliste) und ungestützter Erhebung (ohne Vorgabe).
Materndienst Definition: Der Begriff Mater (lat. Mutter) stammt aus der Zeitungsproduktion. Eine Druckplatte wurde mit einer Papiermasse überzogen. Ausgetrocknet konnte diese Pappe wiederum als Druckvorlage verwendet werden. Man goss sie dazu mit Blei aus und erhielt eine Kopie des Originals. Der damalige Vorteil: die leichte Mater ließ sich per Post verschicken. Anfang des 20. Jahrhunderts lebten viele Lokalzeitungen von den Materndiensten. Denn nur so konnten die kleinen Verlage ihren Lesern auch Themen bieten, die über die Regionalberichterstattung hinaus gingen.
Die historischen Matern haben sich zum effektiven Marketingwerkzeug gemausert – besonders für kleine und mittlere Budgets.
Mit technisch druckreifen Artikelvorlagen bringen heute Materndienste die PR-Botschaften ihrer Kunden geschickt in zahlreichen Publikationen unter.
Materndienste werden immer häufiger als unterstützendes Element zur Verbreitung von Produktnews und Ratgeberthemen von deutschen Unternehmen eingesetzt. In Zeiten immer größeren Konkurrenzkampfes der Unternehmen auf den Schreibtischen der Redaktiionen erlebt der Materndienst eine Renaissance.
Online Materndienste
Onlinepublikationen in Tageszeitungen sind ein effektiver und kostengünstiger Weg, Produkte
und Dienstleistungen bekannt zu machen. Anders als periodisch erscheinende Printmedien haben
Online- Materndienste in der Regel sehr kurze Vorlaufzeiten. Somit können PR-Beiträge gegenüber
einer Print-Veröffentlichung bis zu sechs Wochen schneller kommuniziertwerden.
Der positive Nebeneffekt: Auch der Pagerank der verlinkten Website steigt und diese wird bei entsprechenden Suchanfragen von Google & Co weiter vorne angezeigt.
siehe Materndienste Online
Materndienst Definition: Der Begriff Mater (lat. Mutter) stammt aus der Zeitungsproduktion. Eine Druckplatte wurde mit einer Papiermasse überzogen. Ausgetrocknet konnte diese Pappe wiederum als Druckvorlage verwendet werden. Man goss sie dazu mit Blei aus und erhielt eine Kopie des Originals. Der damalige Vorteil: die leichte Mater ließ sich per Post verschicken. Anfang des 20. Jahrhunderts lebten viele Lokalzeitungen von den Materndiensten. Denn nur so konnten die kleinen Verlage ihren Lesern auch Themen bieten, die über die Regionalberichterstattung hinaus gingen.
Die historischen Matern haben sich zum effektiven Marketingwerkzeug gemausert – besonders für kleine und mittlere Budgets.
Mit technisch druckreifen Artikelvorlagen bringen heute Materndienste die PR-Botschaften ihrer Kunden geschickt in zahlreichen Publikationen unter.
Materndienste werden immer häufiger als unterstützendes Element zur Verbreitung von Produktnews und Ratgeberthemen von deutschen Unternehmen eingesetzt. In Zeiten immer größeren Konkurrenzkampfes der Unternehmen auf den Schreibtischen der Redaktiionen erlebt der Materndienst eine Renaissance.
siehe Materndienst
Im Unterschied zur PR- oder Werbeagentur eine Agentur, die sich auf die Beratung in der Werbeträger-Auswahl sowie auf Mediaplanung und Abwicklung spezialisiert.
Gemeinsamer Einsatz unterschiedlicher Mediagattungen (z. B. Zeitschriften und Fernsehen) einer Werbekampagne. Als strategischer Begriff der Mediaplanung beinhaltet Media-Mix neben dem Grundgedanken des Kombinierens auch die Annahme, dass sich unterschiedliche Medien in ihrer Wirkung ergänzen.
Mediadaten werden meist von Zeitungs- und Zeitschriftenverlagen in regelmäßigen Abständen herausgegeben und enthalten nähere Informationen über einzelne, vom Verlag veröffentlichte Printmedien. Dazu gehören Angaben über die Erscheinungsweise und Erscheinungstermine, Anzeigenpreise und –konditionen, Details zum Druckverfahren, Angaben über die Reichweite und das Verbreitungsgebiet des Mediums, sowie redaktionelle Themenpläne.
Zusätzlich zum konkreten praktischen Nutzen, wie etwa der Bekanntgabe von Schlussterminen, sollen die Mediadaten auch als Anreiz und Entscheidungshilfe für Werbungtreibende und Werbungsmittler (Werbe- und Mediaagenturen) dienen, um in den jeweiligen Zeitungen oder Zeitschriften Anzeigen bzw. Annoncen zu schalten. Zusätzlich lässt sich anhand der Themenpläne recherchieren, welcher thematische Bezug in den kommenden Ausgaben eines Printmediums geplant ist. (Auf dieser Grundlage können beispielsweise freie Journalisten einzelnen Verlagen ihre Artikel anbieten.)
Im Zeitalter des Internets werden Mediadaten auch zunehmend für Internet-Seiten veröffentlicht. Sie enthalten dann unter anderem Informationen über Seitenaufrufe und Nutzerprofile.
bezeichnet den Planungsprozess zur Nutzung von Medien (Print, Hörfunk, Fernsehen usw.) für Werbezwecke. Mediaplanung ist notwenig, um Botschaften möglichst genau auf bestimmte Zielgruppen und deren Medien zu fokussieren und damit den Werbeeffekt zu maximieren. Im Vorfeld einer Kampagne wird daher eine Mediaplanung durchgeführt, bei der neben der Festlegung der zum Einsatz kommenden Medien auch der jeweilige Einsatzzeitpunkt geplant wird.
Die Mediaplanung beschreibt die Auswahl der Werbeträger, die den angestrebten Marketingzielen am meisten entsprechen und die Bestimmung des optimalen Media-Mix miteinbezieht. Dafür werden Techniken wie die Erfahrungswerte des Mediaplaners oder zu hoch formalisierte Media-Selektion-Programme und Optimierungsmodelle angewandt. Ziel der Mediaplanung ist die Aufstellung eines Mediaplans, der bei gegebenem Werbebudget die maximal effiziente Wirkung erreicht.
Als Instrument der Öffentlichkeitsarbeit (auch: Public Relations oder kurz PR) umfasst Pressearbeit die Bereitstellung von Informationen für die Presse, die Nutzung von elektronischen Medien für die gezielte Platzierung eigener Botschaften sowie die Herstellung und Verbreitung von Medienerzeugnissen.
Bezieht sich die Arbeit auch auf Hörfunk, Fernsehen und Internet, spricht man von Medienarbeit (engl. media relations).
siehe auch Pressearbeit
Medienbeobachtung ist eine Dienstleistung für Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations). Sie dokumentiert die Präsenz von Suchbegriffen oder Themen in einem möglichst repräsentativen Mediensample. Damit können Kommunikationsziele kontrolliert und Veränderungen in der öffentlichen Meinung rechtzeitig erkannt werden.
siehe auch Clipping
Ein Mediendienst ist ein Informations- und Kommunikationsdienst, der verschiedene Informationen mediengerecht aufbereitet und zur Nutzung bereit stellt. Informationen können dabei in Form von Texten, Bildern oder Tondokumenten kommuniziert werden. Meist ist die Nutzung solcher Dienste kostenpflichtig.
PR-Dienstleistern dient die Medienresonanzanalyse (das Zusammenstellen der Clippings zzgl. der Informationen über Mediengattung, Titel, Erscheinungsdatum, Auflage) als Beweismittel ihrer erfolgreichen Pressearbeit.
Der Rezipient ist der Empfänger (z. B. Leser, Zuhörer, User) in einem medialen Kommunikationsprozess. Für diese gibt es verschiedene Kommunikationsmodelle.
Das Gegenstück ist der Sender (z. B. Sprecher, Autor), der Kommunikator genannt wird. Der Rezipient ist also diejenige Person, die sich informieren will oder informiert werden soll. Dabei spielt er bereits eine aktive Rolle, da er „aufnahmebereit“ ist. Die Wechselwirkung zwischen Sender und Empfänger nennt man feed back.
Eine Rabattstaffel, die auf dem Gesamtumfang (Gesamtmillimeter) der innerhalb eines Jahres geschalteten Veröffentlichungen basiert.
Die Mettage, deutsch Umbruch ist ein Begriff aus der Drucktechnik. Die fertig gesetzten Artikel und Überschriften werden durch den Metteur zu einem Seitenlayout zusammengefügt. Als Mettage wird auch der Raum bezeichnet, in dem mettiert wird.
Vielfach, besonders in der Zeitungsproduktion, wurden Metteure (auch Textmetteure) als eigenständige Berufsgruppe beschäftigt. Der Lehrberuf dafür war aber in der Regel der Schriftsetzer.
Im Zeitalter von Desktoppublishing wird diese Arbeit am Computer erledigt (Ganzseitenumbruch, Absatzumbruch, Zeilenumbruch, Spaltenumbruch), entweder durch spezielle Steuerzeichen (Umbruchmarke, Weiches Trennzeichen, Geschütztes Leerzeichen, Geschützter Bindestrich u.ä.), oder durch automatischen Zeilenumbruch und automatische Silbentrennung.
ist PR, die auf mittelständische Unternehmen und deren spezifische Kommunikationsanforderungen abgestimmt ist. Denn obwohl der Großteil aller umsatzsteuerpflichtigen Unternehmen in Deutschland kleine und mittelständische Unternehmen sind, wird die Berichterstattung der Medien von den Großunternehmen dominiert. Viele Mittelständler sind der Meinung, PR ein kostenintensives Buch mit sieben Siegeln. Dabei kann offensive Mittelstands-PR helfen, Medien als Multiplikatoren zu gewinnen, um neue Kunden zu gewinnen und Bestandskunden zu sichern. Mit professionellen Mediendiensten (Pressedienst/Materndienst) lassen sich im Bereich der verbraucherorientierten (B2C) Kommunikation kostengünstige PR-Maßnahmen durchführen.
Die Provision, die ein Zeitungsverlag an Werbungsmittler (z.B. Agenturen) für die
Vermittlung von Anzeigenaufträgen Dritter zahlt (auch AE-Provision genannt).
siehe auch AE-Provision
Nachrichten- und Presseagenturen (nicht zu verwechseln mit Nachrichtendiensten) liefern Nachrichten, die Informationen über aktuelle Ereignisse enthalten, als vorgefertigte Meldungen in Text, Audio- oder Filmmaterial sowie Bilder für Massenmedien zur Verwendung in Zeitungen, Internetportalen und Nachrichtensendungen bei Radio und Fernsehen.
Presse- und Nachrichtenagenturen spielen im weltweiten Nachrichtenfluss eine zentrale Rolle. Vor allem vor der Etablierung des Internets war überregionale und internationale Berichterstattung ohne Nachrichtenagenturen kaum möglich. Über 180 Nachrichtenagenturen gibt es zurzeit weltweit; die meisten von ihnen beliefern nur den Pressemarkt ihres eigenen Landes. In Deutschland gibt es aus historischen Gründen überdurchschnittlich viele Presseagenturen.
Nachrichtenwert entscheidet als ein Einflussfaktor, welche Nachricht in den Massenmedien erscheint, ob sie berichtenswert ist, in welchem Umfang und in welcher Aufmachung. Der Begriff stammt aus der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft, speziell der Nachrichtenforschung.
Bei der Berechnung der Netto-Reichweite geht im Gegensatz zur Brutto-Reichweite jede Person nur einmal ein, egal wie viele Kontakte auf sie entfallen.
Die Nettoreichweite gibt also die Zahl der Personen an, die bei Einschaltungen in verschiedenen Medien mindestens einmal erreicht werden. Jede Person wird nur einmal gezählt, egal ob sie durch einen einzigen oder durch mehrere Werbeträger Kontakt hatte. Die Nettoreichweite ist folglich in jedem Fall kleiner als die Summe der Reichweite aller Werbeträger, in denen dasselbe Werbemittel erschien, weil sich zwischen den einzelnen Werbeträgern externe Überschneidungen und zwischen den verschiedenen Ausgaben derselben Werbeträger interne Überschneidungen ergeben.
Eine Zusammenfassung von Bundesländern in Gruppen regionaler Zusammengehörigkeit nach soziodemografischen Merkmalen und Handelsstrukturen der jeweiligen Gebiete.
Nielsen-Gebiete: 1, 2, 3a, 3b, 4, 5, 6, 7
Nielsen I: Schleswig-Holstein, Hamburg, Bremen, Niedersachsen
Nielsen II: Nordrhein-Westfalen
Nielsen IIIa: Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland
Nielsen IIIb: Baden-Württemberg
Nielsen IV: Bayern
Nielsen V: Berlin
Nielsen VI: Mecklenburg-Vorpommern, Brandenburg, Sachsen-Anhalt
Nielsen VII: Thüringen, Sachsen
Angebote für eine selektierte PR-Streuung finden Sie hier...
bezeichnet die Kommunikation für nicht primär gewinnorientierte Organisationen. Ziel hier ist in erster Linie nicht die Absatzorientierte Verbreitung, sondern die Vermittlung bestimmter gesellschaftlicher Ziele und Ideen, z.B. aus Umweltschutz, Gesundheitswesen oder dem sozialen Sektor.
Nordisches Format
Neben -> Berliner Format und -> Rheinischem Format eines der drei gebräuchlichsten Zeitungsseitenformate mit einer Seitenhöhen von 570 mm und einer Breite von 400 mm
(-> Satzspiegel 528 mm hoch, 371 mm breit).
siehe auch Berliner Format / Rheinisches Format
Unternehmen betreiben gewaltige Anstrengungen, um einen hohen Bekanntheitsgrad und ein positives Image für sich, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu erreichen.
Der Begriff "Öffentlichkeitsarbeit" ist die gängigste Übersetzung für "Public Relations" und wird synonym dazu verwendet. Die wichtigsten Tätigkeiten praktischer Öffentlichkeitsarbeit sind die Herstellung und Pflege von Kontakten zu Multiplikatoren, wie beispielsweise zu den Printmedien. Öffentlichkeitsarbeit für Unternehmen und Organisationen ist entweder inhouse in einer eigenen Abteilung angesiedelt oder wird als eingekaufte Dienstleistung beispielsweise von PR-Agenturen oder Pressedienstleistern übernommen.
Offertenblätter haben keinen/geringen redaktionellen Teil. Sie finanzieren sich durch Vertriebserlöse (Einzelverkauf) und in geringem Umfang durch gewerbliche Anzeigen. Die privaten Kleinanzeigen können kostenlos veröffentlicht werden. Offertenblätter haben eine regionale Verbreitung.
Onlinepublikationen in Tageszeitungen sind ein effektiver und kostengünstiger Weg, Produkte
und Dienstleistungen bekannt zu machen. Anders als periodisch erscheinende Printmedien haben
Online- Materndienste in der Regel sehr kurze Vorlaufzeiten. Somit können PR-Beiträge gegenüber
einer Print-Veröffentlichung bis zu sechs Wochen schneller kommuniziertwerden.
Der positive Nebeneffekt: Auch der Pagerank der verlinkten Website steigt und diese wird bei entsprechenden Suchanfragen von Google & Co weiter vorne angezeigt.
siehe auch Matendienst Online
Anzeigen- und Beilagenaufträge werden zum Ortspreis berechnet, wenn sie direkt beim Verlag von lokalen Inserenten aus dem Verbreitungsgebiet einer Zeitung geschaltet werden. Bei Auftragserteilung über Werbungsmittler (Agenturen) erfolgt die Annahme und Berechnung zum Grundpreis. Der Ortspreis wird bei vielen Tageszeitungen durch den Direktpreis ersetzt.
Anzahl Sichtkontakte mit einer potenziell Werbung führenden HTML-Seite. Maß zur Nutzung einzelner Seiten eines Angebots. Enthält ein Angebot Bildschirmseiten aus mehreren Frames (Frame-Set), gilt nur der Inhalt eines Frames als Content.
Ist neben Aktualität, Universalität und Öffentlichkeit ein typisches Merkmal für eine Zeitung. Periodizität steht für die Erscheinungsweise in regelmäßig wiederkehrenden Abständen.
Ist die Veröffentlichung in bestimmten Teilen einer Zeitung oder Zeitschrift. Für die Platzierung gibt der Verlag keine Gewähr, es sei denn, der Auftraggeber macht die Gültigkeit des Auftrags ausdrücklich davon abhängig.
Aussage, die die zu vermittelnden Kommunikationsinhalte, in die Zielgruppe transportieren.
PR-Agenturen sind Dienstleistungsunternehmen, deren Leistungen und daraus erzielte Umsätze überwiegend aus Aktivitäten im Bereich Öffentlichkeitsarbeit resultieren. Darin unterscheiden sie sich wesentlich von Werbeagenturen und Unternehmensberatungen. Generell differiert der Markt nach Leistungsangeboten, Branchenspezialisierungen sowie unterschiedlichen strategischen Ausrichtungen.
Auch nichtjournalistische Organisationen publizieren - meist kostenlose - Pressedienste im Sinne der eigenen Öffentlichkeitsarbeit. Ein Pressedienst ist in diesem Fall ein Kommunikationsinstrument im Rahmen der Pressearbeit. Verschiedene Dienstleister der Medienbranche haben sich auf die Vermittlung und Vermarktung von Pressediensten unter der Berücksichtigung journalistischer Kriterien spezialisiert.
Auch ein solcher Dienst ist vorwiegend kostenpflichtig. Die Kosten eines Artikels orientieren sich in erster Linie an Laufzeit und Format des Beitrags sowie an Auflage bzw. Reichweite des entsprechenden Mediums.
Zentrale Aufgabe der Kommunikationspolitik hinsichtlich der verbraucherorientierten Pressearbeit ist in diesem Fall die Vermittlung eines konsistenten Bildes von einem Unternehmen und dessen Produkten oder Dienstleistungen. Häufig werden deshalb beim Pressedienst Ratgeberthemen mit erklärungsbedürftigen Produkten oder Dienstleistungen umschrieben.
Der Deutsche Presserat fordert, „dass redaktionelle Veröffentlichungen nicht durch private oder geschäftliche Interessen Dritter oder durch persönliche wirtschaftliche Interessen der Journalisten beeinflusst werden“ dürfen. Verleger und Redakteure haben „eine klare Trennung zwischen redaktionellem Text und Veröffentlichungen zu werblichen Zwecken“ vorzunehmen.
Der Oberbegriff Presse (von mittellateinisch pressa und französisch presse) leitet sich von der Druckerpresse aus der Zeit der analogen Drucktechnik ab und bezog sich ursprünglich auf die Gesamtheit aller verbreiteten Druck-Erzeugnisse (Flugschriften, Einblattdrucke, Zeitungen, Zeitschriften, Bücher, Plakate). In der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts begann der Begriff allmählich, die Bedeutung „Gesamtheit der gedruckten Zeitungen und Zeitschriften“ anzunehmen.
Heute steht die Presse auch für die Gesamtheit aller Zeitungen und Zeitschriften in jeglicher Form sowie für das damit zusammenhängende Nachrichten- und Meinungswesen. In gewissen Wortverbindungen (wie etwa Pressearbeit, Pressefreiheit, Pressesprecher, Pressekonferenz etc.) steht der Wortteil „Presse“ auch in einem erweiterten Sinne für den Rundfunk, das Fernsehen und das Internet sowie auch für die Gesamtheit aller öffentlichen Massenmedien.
Als Instrument der Öffentlichkeitsarbeit (auch: Public Relations oder kurz PR) umfasst Pressearbeit die Bereitstellung von Informationen für die Presse, die Nutzung von elektronischen Medien für die gezielte Platzierung eigener Botschaften sowie die Herstellung und Verbreitung von Medienerzeugnissen.
Bezieht sich die Arbeit auch auf Hörfunk, Fernsehen und Internet, spricht man von Medienarbeit (engl. media relations).
In einem Pressebüro sind einzelne oder mehrere Personen journalistisch tätig, in der Regel als freie, das heißt nicht festangestellte Journalisten (im Gegensatz zu Presseagenturen).
In Deutschland sind Pressebüros überwiegend als GmbH oder GbR organisiert. Werden journalistische Leistungen erbracht, sind die an einem Pressebüro Beteiligten freiberuflich tätig. Liegt der Schwerpunkt auf anderen Dienstleistungen (wie z. B. Public Relations), wird die Tätigkeit in Deutschland als gewerblich eingestuft, was eine Gewerbeanmeldung erforderlich macht. Meist arbeiten Pressebüros sowohl journalistisch, indem sie Text-, Film- und Hörfunkbeiträge an Redaktionen liefern, als auch im PR-Bereich, indem sie Unternehmen und Verbände beraten und für diese Pressemitteilungen schreiben oder Presseverteiler erstellen.
Medien wirken als Multiplikatoren und haben Einfluss auf die Gestaltung öffentlicher Meinungen. Das Aufgabenfeld eines Pressedienstes zielt daher darauf ab, Medien für bestimmte Themen, Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen zu sensibilisieren. So können etwa redaktionell gestaltete Druckvorlagen die Chance erhöhen, dass im gewünschten Sinne über Produkte oder Dienstleistungen berichtet wird. Für eine erfolgreiche Pressearbeit braucht es fundierte Kenntnisse der Medienlandschaft, den journalistischen Arbeitsablauf sowie die Pflege (persönlicher) Kontakte zu den relevanten Verlagsvertretern.
Der Pressekodex (eigentlich: Publizistische Grundsätze) ist eine Sammlung journalistisch-ethischer Grundregeln, die der Deutsche Presserat 1973 vorgelegt hat.
Verleger und Journalisten haben den darin formulierten publizistischen Grundsätzen durch ihre Verbände zugestimmt. Der Pressekodex hat somit den Charakter einer freiwilligen Selbstverpflichtung. Der Text orientiert sich an der Spruchpraxis des Presserats als wichtiges Kontrollorgan der Medien in Deutschland und am Ehrenkodex der internationalen Journalistenföderation. Seit 1973 wurde der Pressekodex mehrfach ergänzt. Konkretisiert wird er durch die „Richtlinien für die publizistische Arbeit nach den Empfehlungen des Deutschen Presserates“.
Der Kodex findet seit dem 1. Januar 2009 auch Verwendung für journalistische Beiträge in Onlinemedien.
Eine Pressemappe bündelt Pressemitteilungen, Informationen zu einer Organisation u. a. für Journalisten. Sie kann versendet oder bei Pressekonferenzen überreicht werden und steht heutzutage oft auch online dauerhaft zur Verfügung (Social Media Newsroom).
Die Pressemappe eines Unternehmens kann beispielsweise einen Hintergrundtext über die Geschichte, Angaben zu den aktuellen Fakten und Geschäftszahlen, Presseinformationen zu den vom Unternehmen erstellten Produkten sowie passendes Fotomaterial enthalten. Sie unterstützt Recherchen.
Online stellt die digitale Pressemappe zusätzlich zum Text- auch Bild-, Audio- und Videomaterial bereit.
Siehe auch Pressespiegel und Clipping
Unter Pressemitteilungs-Distributoren sind Unternehmen zu verstehen, die sich alleine auf den Versand von unternehmenseigenen Pressemitteilungen spezialisiert haben. Das heißt, es werden keine Veränderungen an den Pressemitteilungen vorgenommen, sondern nur die Verbreitung dieser Texte an die Medien übernommen.
Ein Pressespiegel ist eine Zusammenstellung aktueller Presseberichte im Rahmen der Medienbeobachtung zumeist in Form von Ausschnitten. Die Zulässigkeit wird in Deutschland durch das Urheberrecht, § 49 UrhG, geregelt.
Pressespiegel werden in vielen Unternehmen, Organisationen und Behörden – entweder intern in der eigenen Pressestelle oder extern durch eine beauftragte PR-Agentur bzw. eine Medienbeobachtungsagentur – erstellt und benutzt, um z. B. über die öffentliche Darstellung der eigenen Einrichtung informiert zu werden. Dazu werden täglich Zeitungen nach Artikeln durchsucht, in denen das betreffende Unternehmen namentlich genannt wird.
siehe auch Clipping
Als Printmedien (Druckmedien) werden die klassischen Informationsquellen, also Zeitschriften, Zeitungen, Bücher, Kataloge, geografische Karten und Pläne, aber auch Postkarten, Kalender, Poster, Flugblätter, Flugschriften, Plakate usw. bezeichnet. Besonders zahlreich und fast unüberschaubar ist die Gruppe der Werbung und der grauen Literatur, der Publikationen außerhalb des Buch- und Zeitschriftenmarktes, z. B. die Hochschulschriften.
Andruck der fertig gestalteten Veröffentlichung durch den Verlag. Probeabzüge werden nur auf ausdrücklichen Wunsch geliefert. Der Auftraggeber trägt die Verantwortung für die Richtigkeit der zurückgesandten Probeabzüge. Sendet der Auftraggeber den Probeabzug nicht innerhalb der gesetzten Frist zurück, gilt die Genehmigung zum Druck als erteilt.
bezeichnet die Maßnahmen der Public Relations, die für Produkt-Launch und laufende Vermarktung eines Produktes eingesetzt werden. Sie erfolgt in der Regel als integraler Bestandteil der Markenkommunikation und spricht potentielle Käufer an. Klares Ziel aller Maßnahmen ist die Absatzförderung.
Lebensstil, Werte und geschmackliche Präferenzen prägen produktbezogene Einstellungen und Konsumverhalten. In einigen Markt-/Mediastudien kommt es zur Ableitung von Konsumtypologien zur Erklärung/Prognostizierung des Konsumverhaltens.
Unter Publikation (von lat. publicus: öffentlich) oder Veröffentlichung (oftmals kurz VÖ) versteht man entweder den Vorgang der öffentlichen Verfügbarmachung eines Mediums (Publizierung, Release) oder das konkrete Medium selbst. Das Verb zu „Publikation“ ist „publizieren“.
Beispiele für Publikationen sind Zeitungen, Zeitschriften, Bücher aber auch Tonträger oder eine Webpräsenz und ihre Webseiten.
Einteilung der Printmedien in verschiedene Gattungen, wie z.B.:
- Tageszeitungen (Überregional / Lokal)
- Wochenzeitungen
- Publikumszeitschriften
- Kundenzeitschriften
- Fachzeitschriften
- Supplemente
- Anzeigenblätter
Der Begriff Ratgeberjournalismus bezeichnet journalistischen Formate, die den Anspruch haben, den Medienrezipienten bei der Bewältigung von Problemsituationen Hilfe zu geben, wobei – in Abgrenzung zum Informationsjournalismus – die Lösung konkreter Probleme des Publikums im Vordergrund steht.
Ratgeberjournalismus ist eng mit dem Nutzwertjournalismus verwandt. Beziehen sich die thematisierten Probleme auf Konsumentenfragen, besteht auch eine Nähe des Verbraucherjournalismus zum Ratgeberjournalismus.
Redaktion (lat.: redigere, „zurückbringen/-treiben, in einen Zustand bringen“) bezeichnet die Gesamtheit der Redakteure eines Medienbetriebes, deren Büro, und ihre Tätigkeit, das Redigieren.
Eine Redaktion hat die Aufgabe, Informationen in eine zur Veröffentlichung geeignete Fassung zu bringen. Die Redaktion ist die Abteilung in einem Zeitungs- oder Zeitschriftenverlag, die die journalistische Arbeit erbringt. Sie kann sich aus mehreren spezialisierten Unterabteilungen (Ressorts) zusammensetzen. Dann wird die Konferenz der Redakteure auch „die Redaktion“ genannt.
Der Begriff Redaktion wird aber auch für den eigentlichen (evtl. mehrstufigen) Vorgang des Erstellens von Artikeln verwendet. Hierzu gehört auch der Begriff Schlussredaktion.
Im Branchenjargon von Werbeagenturen und Anzeigenmagazinen wird der Begriff Redaktion im Gegensatz zu dieser Bedeutung auch für redaktionelle Texte gebraucht: „eine Redaktion schreiben“ (im Gegensatz zu "eine PR schreiben") oder "diese Redaktion erscheint in der nächsten Ausgabe".
Redaktionsschlusstermine orientieren sich nicht einheitlich an dem Erscheinungstag der Publikation. Je nach Rubrik oder technischen Voraussetzungen hat eine Zeitungs- oder Zeitschriftenausgabe mehrere unterschiedliche Schlusstermine, bis zu denen Aufträge angenommen werden.
Regional Zeitung
Regionalzeitungen sind Zeitungen, die nur in einem bestimmten Gebiet oder einer bestimmten Region erscheinen und gleichzeitig standortbezogen sind.
Abgrenzung zu überregionalen und lokalen Zeitungen
Im Gegensatz zu Regionalzeitungen agieren überregionale Zeitungen landesweit oder international, Lokalzeitungen dagegen in noch kleinräumigeren Bezügen, etwa einzelnen Städten.
Viele Lokalzeitungen erscheinen nicht eigenständig, sondern als Lokalausgaben von Regionalzeitungen. Diese können auch unter ortsbezogenen anderen Titeln angeboten werden, wobei sich nur die Lokalseiten unterscheiden. Reine Lokalzeitungen beziehen oft ihre Mantelseiten mit der regionalen und überregionalen Berichterstattung von Regionalzeitungen und produzieren nur den Lokalteil selbst.
Anzahl der Personen, die durch einen (oder mehrere) Werbeträger erreicht werden. Die Reichweite dient wie auch der Kontakt dazu, Medialeistungen von Werbeträgern beurteilen und vergleichen zu können. Die Reichweite eines Werbeträgers wird in Millionen oder Prozent ausgewiesen und bezeichnet ganz generell den Anteil der Bevölkerung oder einer bestimmten Zielgruppe, der zu einem bestimmten Zeitpunkt oder in einem bestimmten Zeitraum Kontakte mit diesem Werbeträger hatte.
Grundlage der verwendeten Hörfunkreichweiten bilden die Daten der von der ag.ma durchgeführten Media-Analyse (ma Radio). Es werden die durchschnittlichen Hörer eines Senders von Montag bis Sonntag im Zeitraum von 5.00 bis 24.00 Uhr ausgewiesen.
Zeitungs- und Zeitschriftenexemplare, die vom Handel nicht verkauft worden sind und an den Verlag zurückgesandt werden.
Rheinisches Format
Neben -> Berliner Format und -> Nordischem Format eines der drei gebräuchlichsten Zeitungs-Formate mit einer Seitenhöhe von 510 mm und einer Breite von 350 mm
(Satzspiegel: 487 mm hoch, 325 mm breit).
siehe auch Berliner Format / Nordisches Format
Das Bedrucken einer endlosen Papierbahn durch zylindrische Druckformen, in jedem Druckverfahren möglich. Rotationsdruck ermöglicht hohe Druckgeschwindigkeiten.
Im Anzeigenteil einer Zeitung werden thematisch zusammengehörige Angebote bzw.
Gesuche zusammengefasst, z.B. im Immobilienmarkt, Automobilmarkt oder Stellenmarkt.
Ein Auftraggeber kann bis zu diesem Datum eine von ihm gebuchte Inseration oder Beilage wieder abbestellen.
Als Satz bezeichnet man in einer Druckerei, einem Verlag o. Ä. den Arbeitsschritt, der durch ein technisches Verfahren aus einer Vorlage (einem Text, Grafiken, Bildern usw.) eine drucktaugliche Form herstellt. Auch das Produkt des Setzvorgangs selbst wird als „Satz“, die Tätigkeit als „setzen“ bezeichnet.
Der Teil einer Zeitungsseite, der für den Druck genutzt werden kann. Um den Satzspiegel herum bleibt ein nicht bedruckbarer Papierrand stehen.
Als Schlagzeile (auch englisch Headline) bezeichnet man in der Regel die Überschrift einer Anzeige oder einer Zeitung, Zeitschrift oder Broschüre.
Die Aufgabe einer Schlagzeile besteht darin, die Aufmerksamkeit eines flüchtig und selektiv lesenden Betrachters zu erzielen, ihn anzusprechen und auf den anschließenden Fließtext zu leiten. Schlagzeilen und Überschriften helfen dem Leser zu selektieren, was ihn interessiert und was nicht. Untersuchungen zufolge lesen doppelt so viele Leser die Überschrift eines Artikels wie den Artikel selbst.
Dazu muss sie, auf ein ähnliches oder sehr lebendig gestaltetes Umfeld abgestimmt, sichtbar herausragen und ihren Inhalt sehr kurz, verständlich und prägnant darbieten und dabei nicht den Inhalt des Artikels verfälschen. Eine Schlagzeile muss eingänglich sein, auffallen und zugleich verstanden werden. Um mehr Aufmerksamkeit zu generieren, wird oft mit einer sprachlichen Zuspitzung gearbeitet.
Die Schriftgröße in der Zeitung, auch Schriftgrad genannt, dient zur Unterscheidung der verschiedenen Titel: Kopfzeile, Hauptzeile, Unterzeile.
Sie trennt optisch die Bestandteile Titel oder Schlagzeile, Vorspann und Bericht oder Meldung. Vorspänne sind die Zusammenfassungen oder Leads, die am Beginn eines längeren Berichts in diesen hineinziehen sollen. Oft ist ihre Schrift einen Grad größer als der nachfolgende Bericht. Spezialnachrichten für einen kleineren Leserkreis werden in der Regel in einer kleineren als der normalen Lese-Schriftgröße veröffentlicht. Dazu zählen Börsenkurse und Handelsregister, Sportergebnisse, Gewinnzahlen und Gewinnquoten.
Das Social Media Release (seltener auch unter dem Begriff "Pressemitteilung 2.0" bekannt) ist ein PR-Werkzeug, das für den Gebrauch im Internet optimiert und konsequent multimedial ausgerichtet ist. Es wendet sich nicht nur an Journalisten, sondern auch an Blogger und sämtliche andere Interessierte. Im Gegensatz zur Pressemitteilung enthält das Social Media Release einzelne Elemente wie Text, Audio und Video, Infografiken und andere Dokumente, die jeweils separat aus dem SMR heraus verarbeitet werden können. Auch Links, die zu weiteren Informationen zum Thema führen, sind oft Bestandteil von Social Media Releases.
Zielgruppe für diese Art der Informationsaufbereitung sind vor allem die Multiplikatoren der Web 2.0-Auftritte, also von Blogs, Meinungsportalen, Moderatoren von Foren oder Social Communities. Genutzt werden Social Media Releases auch verstärkt von Online-Redakteuren, die durch die übersichtliche Struktur ihre eigenen Beiträge unkompliziert mit Audio- oder Videomaterial anreichern können beziehungsweise auf einem Blick die wichtigsten Aussagen einer PR-Mitteilung erfassen können.
siehe auch PR-Modul Materndienst Online
Eine Anzeige in einer Zeitung/Zeitschrift, die ein anderes Format als die von diesem normalerweise angebotenen Standardformate hat.
Redaktioneller Sonderteil zu regelmäßig wiederkehrenden Themen oder besonderen Anlässen der in eigenständiger Gestaltung als Beilage oder integrierte Zeitungsseite mit dazugehörigen Anzeigen erscheint.
Zeitungsseiten sind senkrecht in Spalten eingeteilt. Zahl und Breite der Spalten variieren je nachdem, ob sie sich im redaktionellen Teil oder Anzeigenteil befinden. Die Spaltenzahl variiert je nach Format.
siehe auch Berliner Format / Rheinisches Format / Nordisches Format
Ansprache der Gesamtbevölkerung - oft mit speziellen Thematiken (z.B. Jagen, Essen, Golf etc.) Redaktionelle Schwerpunkte begrenzten die Reichweiten bedingen aber ausgeprägte Leserschafts-Schwerpunkte. Oft mit anspruchsvoller und hochwertiger Ausstattung.
Eine Sperrfrist ist eine zeitliche Veröffentlichungssperre für Nachrichten und Informationen. Sperrfristen werden eingesetzt, wenn den Medien Informationen vorab zur Verfügung gestellt werden sollen oder müssen, um eine fundierte Berichterstattung zu ermöglichen, gleichzeitig eine vorzeitige Veröffentlichung verhindert werden soll.
Als Spitzmarke wird im Journalismus eine einleitende Information zu Beginn einer Nachricht oder einer Pressemitteilung bezeichnet.
Spitzmarken werden vor allem in Zeitungen, von Nachrichtenagenturen und im Hörfunk verwendet. In Hörfunknachrichten macht die Spitzmarke auch den Anfang eines neuen Themas deutlich und unterstützt damit die Gliederung der Nachrichtensendung.
Stehsatz oder Stehender Satz ist ursprünglich ein Fachbegriff aus dem Buchdruck. Die einzelnen Bleisatz-Seiten eines Buches wurden nach dem Druck auf Bretter oder feste Pappen geschoben und für eine spätere Neuauflage in Stehsatzregalen übereinander gestapelt. Die Seiten, auch Blöcke für Visitenkarten, Geschäftsvordrucke, Formulare, etc. wurden, um ein Auseinanderfallen zu verhindern, mit einer Schnur ("Kolumnenschnur") zusammengebunden ("ausgebunden"). Für diese Arbeit, mit ihren speziellen Bindetechniken und Knoten war die Ahle des Setzers wichtiges Werkzeug. Im Stehsatz konnte früher in den Setzereien ein Buch je nach Umfang ganze Wände einnehmen und mehrere Tonnen wiegen.
Heute wird der Begriff in journalistisch arbeitenden Redaktionen häufig für bereits fertiggestellte Artikel oder Beiträge verwendet, die in der aktuellen Ausgabe einer Publikation nicht veröffentlicht wurden und als „Stehsatz“ für eine mögliche Veröffentlichung in einer der kommenden Ausgaben eingeplant werden.
Beschreibt den zeitlichen und mengenmäßigen Einsatz von Werbeträgern einer Werbekampagne. Zu welchem Zeitpunkt werden in welchen Medien welche Werbemittel eingesetzt. Basiert auf vorgegeben Etat-Rahmen (Einschaltkosten) und Vorgaben über Zielgruppe, Werbemittel-Eigenschaften sowie auf Vorgaben, die sich aus dem Werbeziel ergeben.
Das Maß, in dem eine werbliche Botschaft Personen erreicht, die nicht zur definierten Zielgruppe gehören.
Ein Supplement ist ein beigelegtes, in sich geschlossenes redaktionelles Ergänzungsmedium für Zeitungen sowie einige Zeitschriften.
Der Begriff Tabloid steht für eine kompakte, schnell konsumierbare Form von Informationen. Einige Zeitungen erscheinen bereits in diesem Klein-Format. Das Tabloid-Format hat einen Satzspiegel von 370,5 mm Höhe und 257 mm Breite.
Preis einer Anzeige pro 1.000 Exemplare eines Werbeträgers. Er berechnet sich wie folgt: Insertionskosten x 1.000 geteilt durch verkaufte (oder verbreitete) Auflage.
Preis einer Anzeige auf 1.000 Leser eines Werbeträgers. Er berechnet sich wie folgt: Insertionskosten x 1.000 geteilt durch Summe der Leser.
Der Tausender-Kontakt-Preis (auch Kontaktpreis, Tausenderpreis, Tausenderkontaktpreis genannt) gibt an, wie hoch die Kosten sind, um 1.000 Kontakte in der Zielgruppe zu erzielen. Maßstab für die Rentabilität / Preiswürdigkeit / Wirtschaftlichkeit eines Mediums.
Ein Teaser (von engl. tease = reizen, necken) ist in der Werbesprache ein Anreißer, der zum Weiterlesen, -hören, -sehen, -klicken verlocken soll.
Hörfunk
m Hörfunk versteht man unter einem Teaser zum einen die Schlagzeile zu einer Nachricht. Diese Schlagzeilen werden oft zu Beginn der Sendung gelesen und teasen damit die eigentlichen Nachrichten. Zum anderen ist der Teaser im Hörfunk ein Element der On-Air-Promotion, mit dem der Moderator auf ein bevorstehendes Programmelement hinweist.
Online-Journalismus
Im Online-Journalismus wird ein „Anreißer“, der auf der Startseite als Einstieg in den ausführlichen Beitrag auf einer nachfolgenden Webseite fungiert, auch Teaser genannt. Journalistisch ähnelt der Teaser dem ersten Satz eines längeren Beitrags, dem Leadsatz. „Als Teaser werden die Anreißer auf der Homepage oder einer Themenüberblicksseite bezeichnet. Sie verweisen auf einen Beitrag und sollen sowohl Orientierung über den Inhalt bieten als auch zum Klicken verlocken“
Eine Anzeige, die ein Produkt bewirbt, es aber nicht beim Namen nennt, um die Leserschaft neugierig zu machen. Beilagen erzielen generell hohe Beachtungswerte. Teaser-Anzeigen in der gleichen Zeitungsausgabe steigern diese Beachtung noch mehr und erhöhen dadurch auch den Werbeeffekt.
Teilbelegung bei Anzeigen oder Beilagen bietet Werbungtreibenden die Möglichkeit, zu reduzierten Einschaltkosten regionale Teilauflagen einer Zeitschrift oder Zeitung zu belegen. Bei Teilbelegungsgebieten handelt es sich meist um Nielsengebiete oder Stadbezirke, die auch kombiniert angeboten werden.
Eine Form der werblichen Gestaltung, bei der bereits gewonnene Verwender eines Produkts (oft Prominente) den Kauf dieses Produkts empfehlen (von engl. testify = Zeugnis ablegen).
Für die Wahl von Schriftgröße und Schriftart gilt: Der Inhalt muss leseleicht transportiert werden, auch für Leserkreise wie Senioren und Brillenträger. Gerade in unserer Zeit der Medien- und Informationsflut sind die Augen oft stark strapaziert. Sei es die lange Verweildauer vor dem Computerbildschirm, im Beruf und in der Freizeit: Die Aufnahmebereitschaft für längere Texte sinkt. Beim Aufbau von Beiträgen ist man also gut beraten, in der Wahl von Schriftart und Schriftgröße auf die Lesbarkeit erhöhtes Augenmerk zu verwenden.
Man unterscheidet serifenlose und Serifenschrift.
Serifenlose Schrift wird im Internet bevorzugt, da sie als optisch leichter zu erfassen gilt. An den Schnörkeln der Serifenschrift bleibt der Blick hängen. Das hilft im Printmedium, in der Zeile zu bleiben. Die Schriftgröße ist angesichts des wachsenden Lesepensums eher größer zu wählen als noch vor wenigen Dekaden. Gerade Schriften sind generell leichter lesbar als kursive oder gefettete. Und nach wie vor gilt: Schwarz auf Weiß liest sich am besten, viel besser als farbig Unterlegtes.
auch Headline oder Schlagzeile genannt, ist der "Titel" eines Artikels, bestehend aus (mindestens) der Hauptüberschrift, dazu oft einer Unterzeile und/oder einer Dachzeile (kurzer Anreißerzeile über der Überschrift).
Zusammenstellung der druckreifen Artikel und Bilder zur ganzen Seite, früher durch Metteure, heute durch Redakteure am Bildschirm.
sieh auch Mettage
Das redaktionelle Angebot einer Zeitung, in der eine Veröffentlichung / Anzeige erscheint. Die Beachtung kann durch das passende redaktionelle Umfeld positiv beeinflusst werden.
Die zentrale Aufgabe der Kommunikationspolitik ist die Vermittlung eines konsistenten Bildes von einem Unternehmen und dessen Produkten oder Dienstleistungen. In der Literatur ist keine eindeutige Begriffsbestimmung der verbraucherorientierten Pressearbeit zu finden. Dieses Aufgabenfeld der PR wird zudem häufig als Vertriebs-PR, Produkt-PR oder Produkt-Publicity bezeichnet. Aufgrund der Tatsache, dass kein einheitliches Verständnis von PR vorliegt, kann auch keine einheitliche Einordnung der Teilgebiete abgeleitet werden.
Von der IVW erstellte geographische Analyse, mit der untersucht und dargestellt wird, welche Auflagenanteile welcher Tageszeitungen in welchen Kreisen und kreisfreien Städten verbreitet sind. Die Verbreitungsanalyse, die innerhalb der Kreise noch einmal nach Orten mit mindestens 3.000 Einwohnern und mehr untergliedert, weist auch die Zahl der Haushalte und Einwohner aus (Berechnung der Haushaltsabdeckung).
Zuammenhängende Nutzungsvorgänge eines Users - als Summe zur Einschätzung der Attraktivität eines Gesamtangebots. Bezieht sich nur auf Abrufe von Content-Pages, alle Werbe-, Navigations- und sonstigen PI´s zählen nicht. Zusammen mit der Zahl der PageImpressions vermitteln Visits einen Eindruck von Intensität und Dauer, mit der ein redaktionelles Angebot genutzt wird.
Ein Waschzettel ist die Liste von Wäschestücken, die man waschen lässt, meist mit Pflegehinweisen. In der deutschen Werbebranche wird darunter weiter ein Kurztext verstanden, der Redaktionen zur Veröffentlichung zur Verfügung gestellt wird.
In Public Relations ist der Waschzettel eine kurze und knappe Faktensammlung, die die wichtigsten Sachinformationen wie Produkt- oder Unternehmensinfos, Beschreibungen agierender Personen o.ä. zusammenfasst. Ein Waschzettel wird normalerweise nicht allein versendet, sondern ergänzt Pressemitteilungen, gibt Hintergrundinfos bei Pressekonferenzen etc.
Speziell in der Werbesprache versteht man unter einem Waschzettel einen Text, der von einer Presse- oder PR-Abteilung eines Unternehmens oder ähnlichem zur Veröffentlichung durch andere Redaktionen verteilt wird. Je kleiner die Zielredaktion, desto wahrscheinlicher ist, dass diese Waschzettel auch ohne größere Eingriffe veröffentlicht werden.
Print: Kontakt mit einer Ø-lichen Ausgabe eines Titels (geblättert oder gelesen) Leser pro Ausgabe (LpA)
siehe auch Leser pro Ausgabe (LpA)
Die Werbewirkung beschreibt die Wirkung der Werbung auf individuelle Einstellungen und Verhaltensweisen der Leserschaft.
Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) ist die Dachorganisation desWirtschaftszweiges in der Bundesrepublik. Mitglieder sind Verbände der werbenden Unternehmen, der Medien, Werbeagenturen, Werbeberufe und Forschung. Der ZAW vertritt alle Bereiche der Werbebranche in grundsätzlichen Positionen nach außen und bildet mit seinen Gremien den "runden Tisch" für die gemeinsame Politik und den Interessenausgleich der am Werbegeschäft beteiligten.
Redaktionell gestaltete Anzeigen dürfen nicht den Eindruck unabhängiger journalistischer Gestaltung erwecken.
Anzeigen in Druckschriften (z. B. Zeitungen und Zeitschriften), die wie redaktionelle Mitteilungen gestaltet sind und nicht erkennen lassen, dass sie gegen Entgelt abgedruckt sind, erwecken beim unvoreingenommenen Leser den Eindruck unabhängiger redaktioneller Berichterstattung, während sie in Wirklichkeit Anzeigen darstellen. Wegen ihres irreführenden Charakters verstoßen sie gegen die Grundsätze lauterer Werbung und gefährden das Ansehen und die Unabhängigkeit der redaktionellen Arbeit; sie sind daher auch presserechtlich untersagt. Wahrheit und Klarheit der Werbung fordern die klare Unterscheidbarkeit von redaktionellem Text und Werbung. (Fassung vom Januar 2003)
Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft stellt daher fest:
Ziffer 1: Nicht erkennbarer Anzeigencharakter
Eine Anzeige in einem Druckwerk, die durch ihre Anordnung, Gestaltung oder Formulierung wie ein Beitrag des redaktionellen Teils erscheint, ohne den Anzeigencharakter, d. h. den Charakter einer entgeltlichen Veröffentlichung, für den flüchtigen Durchschnittsleser erkennen zu lassen, ist irreführend gegenüber Lesern und unlauter gegenüber Mitbewerbern.
Ziffer 2: Kenntlichmachen einer Anzeige durch Gestaltung und Anordnung
Der Charakter als Anzeige kann durch eine vom redaktionellen Teil deutlich abweichende Gestaltung - Bild, Grafik, Schriftart und -grade, Layout und ähnliche Merkmale - und durch die Anordnung des Beitrages im Gesamtbild oder Gesamtzusammenhang einer Druckseite kenntlich gemacht werden.
Ziffer 3: Kennzeichnungspflicht als Anzeige bei Verwechslungsgefahr
Hat der Verleger eines Druckwerks oder der für den Anzeigenteil Verantwortliche für eine Veröffentlichung ein Entgelt erhalten, gefordert oder sich versprechen lassen und reichen die in Ziffer 2 genannten Elemente nicht aus, den Anzeigencharakter der Veröffentlichung für den flüchtigen Durchschnittsleser erkennbar werden zu lassen, ist diese Veröffentlichung deutlich mit dem Wort "Anzeige" zu kennzeichnen.
Ziffer 4: Beurteilung der Gestaltung, Anordnung und Text einer Anzeige durch den flüchtigen Durchschnittsleser
Die Frage, wann Anordnung, Gestaltung und Text einer Anzeige die Pflicht zu ihrer zusätzlichen Kennzeichnung begründet, beurteilt sich nach den Umständen des Einzelfalls. Maßgebend ist hierbei der Eindruck, den ein nicht völlig unbeachtlicher Teil der Leser, an die sich die Druckschrift richtet, bei ungezwungener Auffassung gewinnt. Ferner ist die Verwechslungsfähigkeit vom Standpunkt eines flüchtigen Lesers aus zu beurteilen. An die Aufmerksamkeit des Lesers, seine Erfahrung und Sachkunde ist ein Durchschnittsmaßstab anzulegen. Insgesamt ist daher der Gesamteindruck entscheidend, den die Anzeige bei ungezwungener Gesamtwürdigung durch den flüchtigen Durchschnittsleser macht. Dabei sind die Einzelelemente der Gestaltung, der Anordnung und des Textes der Anzeige zu berücksichtigen.
Ziffer 5: Beurteilung des Hinweises "Anzeige" durch den flüchtigen Durchschnittsleser
Eine deutliche Kennzeichnung liegt dann vor, wenn der Hinweis "Anzeige" - gemessen an dem Gesamt-Erscheinungsbild der Anzeige - durch Plazierung, Schriftart, -grad und -stärke den Durchschnittsleser bereits bei flüchtiger Betrachtung auf den Anzeigencharakter der Veröffentlichung aufmerksam macht.
Ob im Einzelfall eine redaktionell gestaltete Anzeige, die nach den vorgenannten Grundsätzen der Kennzeichnungspflicht unterliegt, in ausreichender Weise durch die Hinzufügung des Wortes "Anzeige" bezeichnet ist, beurteilt sich nach der ungezwungenen Gesamtwürdigung eines flüchtigen Durchschnittslesers.
Ziffer 6: Hinweis an anderer Stelle nicht ausreichend
Ein Hinweis lediglich im Impressum oder an anderer Stelle genügt nicht zur Kennzeichnung des Werbecharakters einer Anzeige. Genügend ist stets nur die unmittelbare Kennzeichnung.
Ziffer 7: Firmenbezeichnung nicht ausreichend
Die namentliche Nennung des werbenden Unternehmers, seiner Erzeugnisse oder Leistungen im redaktionell gestalteten werbenden Text genügt für sich allein nicht zur Kennzeichnung des Werbecharakters.
Ziffer 8: Verbot anderer Begriffe als "Anzeige"
Die Worte "PR-Anzeige", "PR-Mitteilung", "Public Relations", "Public-Relations-Reportage", "Werbereportage", "Verbraucherinformation" und ähnliche Ausdrücke genügen nicht zur Kennzeichnung des Werbecharakters, wenn nicht die Entgeltlichkeit der Veröffentlichung bereits aus anderen Merkmalen hervorgeht.
Ziffer 9: Verbot von redaktionellen Zugaben
Redaktionelle Beiträge in Bild und Text außerhalb des Anzeigenteils einer Druckschrift, die
a. als zusätzliche Gegenleistung des Verlegers im Zusammenhang mit der Erteilung eines Anzeigenauftrages angeboten, gefordert oder veröffentlicht werden,
b. dabei in Form günstiger Beurteilung oder mit dem Anschein der Objektivität den Anzeigenauftraggeber, seine Erzeugnisse, Leistungen oder Veranstaltungen erwähnen und
c. hierdurch dem Erwerbsstreben dienen, ohne diese Absicht erkennen zu lassen,
sind unlauter. Diese Kopplungsangebote sind daher verboten.
Als Zeilenfall bezeichnet man das Satzbild untereinander stehender Zeilen. Je nach Satzart gilt es, dabei verschiedene Dinge zu beachten:
Beim Flattersatz (auch: offener Zeilenfall) achtet man auf einen deutlichen Kontrast zwischen kurzen und langen Zeilen. Dabei ist neben dem harmonischen Gesamtbild auch die Textlogik zu berücksichtigen: Zusammengehörende Satzteile sollten nach Möglichkeit nicht auseinandergerissen werden, dennoch sollte man zu kurze oder zu lange Einzelzeilen vermeiden.
Mittelachsensatz (zentrierter/axialer Zeilenfall) ist eine Sonderform des Flattersatzes.
Beim Blocksatz oder geschlossenen Zeilenfall hat man hingegen eine klare rechte Kante ohne Flatterrand. Durch entsprechende Worttrennungen und Ausgleichen der Wortzwischenräume (das Austreiben) sollte man Löcher- oder gar Gassenbildungen in der Textfahne verhindern.
Angestrebt wird in beiden Fällen ein harmonisches Gesamtbild mit einheitlicher Grauwirkung, d.h. homogener optischer Dichte ohne helle Löcher oder Gassen im Text.
Der Begriff Zeilenumbruch stammt aus dem Schriftsatz und gibt an, an welcher Stelle ein Text von einer Zeile in die nächste übergehen soll.
Typografie, Satz und Druck, Layout und Umbruch
Für die Wahl von Schriftgröße und Schriftart gilt: Der Inhalt muss leseleicht transportiert werden, auch für Leserkreise wie Senioren und Brillenträger. Gerade in unserer Zeit der Medien- und Informationsflut sind die Augen oft stark strapaziert. Sei es die lange Verweildauer vor dem Computerbildschirm, im Beruf und in der Freizeit: Die Aufnahmebereitschaft für längere Texte sinkt. Man unterscheidet serifenlose und Serifenschrift. Serifenlose Schrift wird im Internet bevorzugt, da sie als optisch leichter zu erfassen gilt. An den Schnörkeln der Serifenschrift bleibt der Blick hängen. Das hilft im Printmedium, in der Zeile zu bleiben. Die Schriftgröße ist angesichts des wachsenden Lesepensums eher größer zu wählen als noch vor wenigen Dekaden. Gerade Schriften sind generell leichter lesbar als kursive oder gefettete.
Der Zeitungskopf, auch Titelkopf genannt, gilt als relativ stabiles Element der Typografie, das die Zeitung von anderen Drucksachen unterscheiden soll. Er sollte typographisch einprägsam gestaltet sein. Platziert zumeist an der Spitze der ersten Seite, enthält er Angaben wie Titel, Datum, Jahrgang, Ausgabe, Herausgeber, Preis sowie das Vertriebskennzeichen der Zeitung. Bei Regionalzeitungen, die zusammen mit einer Mantelredaktion arbeiten, ist der redaktionelle Teil der Titelseiten identisch, nur der Titelkopf ist verschieden. Sie werden daher als Kopfblatt bezeichnet. Dieses primäre Kennzeichen der Zeitung lässt sich bis etwa 1680 zurückverfolgen.
Der Zeitungskopf trägt zur Wiedererkennung der Publikation bei und ist zusammen mit der gesamten Titelseite deren Visitenkarte. Der Leser erkennt anhand des Zeitungskopfs und des Layouts der Titelseite die Publikation sofort wieder. Daher wird der Zeitungskopf nur sehr selten modifiziert. Er wurde in den letzten Jahrzehnten bei den „klassischen“ überregionalen Tageszeitungen, wie zum Beispiel die Frankfurter Allgemeine Zeitung, die Süddeutsche Zeitung oder die Frankfurter Rundschau, nur geringfügig verändert.
Eine nach bestimmten Merkmalen (soziodemografisch, soziopsychologisch) definierte Personengruppe, die durch Werbe-/Kommunikationsmaßnahmen angesprochen werden soll. Zu unterscheiden sind die Marketing-Zielgruppe und die Media-Zielgruppe.
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