Presse, Streuung, Redaktion - Was ist was?
Unternehmen betreiben gewaltige Anstrengungen, um einen hohen Bekanntheitsgrad und ein positives Image für sich, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu erreichen.
Der Begriff "Öffentlichkeitsarbeit" ist die gängigste Übersetzung für "Public Relations" und wird synonym dazu verwendet. Die wichtigsten Tätigkeiten praktischer Öffentlichkeitsarbeit sind die Herstellung und Pflege von Kontakten zu Multiplikatoren, wie beispielsweise zu den Printmedien. Öffentlichkeitsarbeit für Unternehmen und Organisationen ist entweder inhouse in einer eigenen Abteilung angesiedelt oder wird als eingekaufte Dienstleistung beispielsweise von PR-Agenturen oder Pressedienstleistern übernommen.
Offertenblätter haben keinen/geringen redaktionellen Teil. Sie finanzieren sich durch Vertriebserlöse (Einzelverkauf) und in geringem Umfang durch gewerbliche Anzeigen. Die privaten Kleinanzeigen können kostenlos veröffentlicht werden. Offertenblätter haben eine regionale Verbreitung.
Onlinepublikationen in Tageszeitungen sind ein effektiver und kostengünstiger Weg, Produkte
und Dienstleistungen bekannt zu machen. Anders als periodisch erscheinende Printmedien haben
Online- Materndienste in der Regel sehr kurze Vorlaufzeiten. Somit können PR-Beiträge gegenüber
einer Print-Veröffentlichung bis zu sechs Wochen schneller kommuniziertwerden.
Der positive Nebeneffekt: Auch der Pagerank der verlinkten Website steigt und diese wird bei entsprechenden Suchanfragen von Google & Co weiter vorne angezeigt.
siehe auch Matendienst Online
Anzeigen- und Beilagenaufträge werden zum Ortspreis berechnet, wenn sie direkt beim Verlag von lokalen Inserenten aus dem Verbreitungsgebiet einer Zeitung geschaltet werden. Bei Auftragserteilung über Werbungsmittler (Agenturen) erfolgt die Annahme und Berechnung zum Grundpreis. Der Ortspreis wird bei vielen Tageszeitungen durch den Direktpreis ersetzt.
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