Kontakthäufigkeit (Werbeträgerkontakt, Werbemittelkontakt)

Schlüsselbegriffe der Mediaforschung, Mediaplanung und Werbe-/Forschung und Planung. Jede noch so flüchtige Berührung einer Person oder eines Haushalts mit einem Werbeträger oder einem Werbemittel. Kontakthäufigkeit beschreibt die Zahl der Kontakte, die ein Leser, Seher oder Hörer mit dem betreffenden Medium oder einer Media-Kombination hat. Statistisch betrachtet ein Erwartungswert, da aus Nutzungswahrscheinlichkeiten berechnet.