Mediaplanung

bezeichnet den Planungsprozess zur Nutzung von Medien (Print, Hörfunk, Fernsehen usw.) für Werbezwecke. Mediaplanung ist notwenig, um Botschaften möglichst genau auf bestimmte Zielgruppen und deren Medien zu fokussieren und damit den Werbeeffekt zu maximieren. Im Vorfeld einer Kampagne wird daher eine Mediaplanung durchgeführt, bei der neben der Festlegung der zum Einsatz kommenden Medien auch der jeweilige Einsatzzeitpunkt geplant wird.