Netto-Reichweite

Bei der Berechnung der Netto-Reichweite geht im Gegensatz zur Brutto-Reichweite jede Person nur einmal ein, egal wie viele Kontakte auf sie entfallen.
Die Nettoreichweite gibt also die Zahl der Personen an, die bei Einschaltungen in verschiedenen Medien mindestens einmal erreicht werden. Jede Person wird nur einmal gezählt, egal ob sie durch einen einzigen oder durch mehrere Werbeträger Kontakt hatte. Die Nettoreichweite ist folglich in jedem Fall kleiner als die Summe der Reichweite aller Werbeträger, in denen dasselbe Werbemittel erschien, weil sich zwischen den einzelnen Werbeträgern externe Überschneidungen und zwischen den verschiedenen Ausgaben derselben Werbeträger interne Überschneidungen ergeben.