Presse, Streuung, Redaktion - Was ist was?
Der Begriff Tabloid steht für eine kompakte, schnell konsumierbare Form von Informationen. Einige Zeitungen erscheinen bereits in diesem Klein-Format. Das Tabloid-Format hat einen Satzspiegel von 370,5 mm Höhe und 257 mm Breite.
Preis einer Anzeige pro 1.000 Exemplare eines Werbeträgers. Er berechnet sich wie folgt: Insertionskosten x 1.000 geteilt durch verkaufte (oder verbreitete) Auflage.
Preis einer Anzeige auf 1.000 Leser eines Werbeträgers. Er berechnet sich wie folgt: Insertionskosten x 1.000 geteilt durch Summe der Leser.
Der Tausender-Kontakt-Preis (auch Kontaktpreis, Tausenderpreis, Tausenderkontaktpreis genannt) gibt an, wie hoch die Kosten sind, um 1.000 Kontakte in der Zielgruppe zu erzielen. Maßstab für die Rentabilität / Preiswürdigkeit / Wirtschaftlichkeit eines Mediums.
Ein Teaser (von engl. tease = reizen, necken) ist in der Werbesprache ein Anreißer, der zum Weiterlesen, -hören, -sehen, -klicken verlocken soll.
Hörfunk
m Hörfunk versteht man unter einem Teaser zum einen die Schlagzeile zu einer Nachricht. Diese Schlagzeilen werden oft zu Beginn der Sendung gelesen und teasen damit die eigentlichen Nachrichten. Zum anderen ist der Teaser im Hörfunk ein Element der On-Air-Promotion, mit dem der Moderator auf ein bevorstehendes Programmelement hinweist.
Online-Journalismus
Im Online-Journalismus wird ein „Anreißer“, der auf der Startseite als Einstieg in den ausführlichen Beitrag auf einer nachfolgenden Webseite fungiert, auch Teaser genannt. Journalistisch ähnelt der Teaser dem ersten Satz eines längeren Beitrags, dem Leadsatz. „Als Teaser werden die Anreißer auf der Homepage oder einer Themenüberblicksseite bezeichnet. Sie verweisen auf einen Beitrag und sollen sowohl Orientierung über den Inhalt bieten als auch zum Klicken verlocken“
Eine Anzeige, die ein Produkt bewirbt, es aber nicht beim Namen nennt, um die Leserschaft neugierig zu machen. Beilagen erzielen generell hohe Beachtungswerte. Teaser-Anzeigen in der gleichen Zeitungsausgabe steigern diese Beachtung noch mehr und erhöhen dadurch auch den Werbeeffekt.
Teilbelegung bei Anzeigen oder Beilagen bietet Werbungtreibenden die Möglichkeit, zu reduzierten Einschaltkosten regionale Teilauflagen einer Zeitschrift oder Zeitung zu belegen. Bei Teilbelegungsgebieten handelt es sich meist um Nielsengebiete oder Stadbezirke, die auch kombiniert angeboten werden.
Eine Form der werblichen Gestaltung, bei der bereits gewonnene Verwender eines Produkts (oft Prominente) den Kauf dieses Produkts empfehlen (von engl. testify = Zeugnis ablegen).
Für die Wahl von Schriftgröße und Schriftart gilt: Der Inhalt muss leseleicht transportiert werden, auch für Leserkreise wie Senioren und Brillenträger. Gerade in unserer Zeit der Medien- und Informationsflut sind die Augen oft stark strapaziert. Sei es die lange Verweildauer vor dem Computerbildschirm, im Beruf und in der Freizeit: Die Aufnahmebereitschaft für längere Texte sinkt. Beim Aufbau von Beiträgen ist man also gut beraten, in der Wahl von Schriftart und Schriftgröße auf die Lesbarkeit erhöhtes Augenmerk zu verwenden.
Man unterscheidet serifenlose und Serifenschrift.
Serifenlose Schrift wird im Internet bevorzugt, da sie als optisch leichter zu erfassen gilt. An den Schnörkeln der Serifenschrift bleibt der Blick hängen. Das hilft im Printmedium, in der Zeile zu bleiben. Die Schriftgröße ist angesichts des wachsenden Lesepensums eher größer zu wählen als noch vor wenigen Dekaden. Gerade Schriften sind generell leichter lesbar als kursive oder gefettete. Und nach wie vor gilt: Schwarz auf Weiß liest sich am besten, viel besser als farbig Unterlegtes.
nach oben
