Bestnoten für Zeitungswerbung

Werbung in der Zeitung genießt ein hohes Image - nicht zuletzt im Urteil der Verbraucher. Das belegen die „VerbraucherAnalyse 2010“ und „Zeitungsqualitäten 2011“ der ZMG.

Die Zeitungen vereinigen beste Kommunikationsqualitäten mit ebenso herausragenden Werbequalitäten. Und das nicht nur aus Sicht der Werber - auch im Urteil der Verbraucher genießt Zeitungswerbung ein sehr positives Image.

Befragt nach ihrer Einstellung zur Werbung in unterschiedlichen Medien geben 37 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung an, dass sie Zeitungswerbung für besonders glaubwürdig halten. Werbeformen in den Zeitungen genießt damit die größte Glaubwürdigkeit von allen untersuchten Werbearten. TV-Werbung ist für 28 Prozent der über 14-Jährigen glaubwürdig, Radio kommt auf 14 Prozent und das Schlusslicht in Sachen Glaubwürdigkeit bildet das Internet mit 11 Prozent.

Aus Sicht der Verbraucher ist Zeitungswerbung informativ, nützlich und glaubwürdig

Hohe Akzeptanz genießt die Zeitungswerbung auch deshalb, weil sie das mit Abstand geringste Störpotenzial hat. Nur 12 Prozent der Befragten empfinden Werbung in der Zeitung als störend, aber 43 Prozent fühlen sich von TV-Werbung gestört (Radio 28 Prozent, Internet 32 Prozent). Nicht als Störquelle, sondern vielmehr als informativ und nützlich gilt Zeitungswerbung für das Gros der Verbraucher. 46 bzw. 43 Prozent bejahen den Informationscharakter von Werbung in der Zeitung. (Quelle/ZMG: VerbraucherAnalyse 2010, Klassik I)

Die  Zeitungswerbung profitiert von der hohen Glaubwürdigkeit und Seriosität, die von allen Bevölkerungsteilen attestiert wird. Acht von zehn Lesern (81 Prozent) sind der Ansicht, dass Zeitungswerbung  "glaubwürdig und zuverlässig" ist. (Quelle/ZMG: Bevölkerungsumfrage 2010).

Quelle: Z M G  Zeitungs Marketing Gesellschaft