Werbung und PR im Leistungstest

Eine Vergleichsstudie von Mainzer Wissenschaftlern zur Wirkung von Werbung und PR-Beiträgen zeigt, dass die Bedeutung der klassischen Werbung abnimmt.

Das Ergebnis verdeutlicht: Öffentlichkeitsarbeit wirkt vor allem dann, wenn Wissen vermittelt oder Glaubwürdigkeitsfragen überzeugend dargestellt werden sollen. Insgesamt ist Öffentlichkeitsarbeit für Unternehmen also dann wirkungsvoller, wenn sich der potentielle Kunde bereits ernsthaft mit dem Produkt/ der Leistung beschäftigt hat.
Geht es jedoch zunächst um die Vermarktung von Produkten oder Leistungen, dessen sich der Konsument bis dahin noch nicht bewusst ist, so ist laut der Studie klassische Werbung wirkungsvoller.

Die Studie prognostiziert eine deutliche Veränderung des Kommunikations-Mix.
Sie zeigt jedoch außerdem die besondere Schwierigkeit der Übertragung traditioneller Werbeformate ins Internet, welches zwar Informationsmedium Nr. 1 ist, jedoch mit den meisten  Werbeablehner zu kämpfen hat.

Weitere Informationen zu der Studie finden Sie auf WuV.de.